戛纳金奖广告创意:LED灯泡见证"一个家庭的10年"

戛纳金奖广告创意:LED灯泡见证"一个家庭的10年"

东芝的“10年日历”报纸广告。描绘了从房间照明更换为LED灯泡的那一天起到再次更换LED灯泡为止的10年时光。每天的生活场景描绘得十分细腻，全家出游时房间的照明也会随之熄灭。

2009年夏季，夏普推出价格仅为市面产品一半左右的LED灯泡，震撼了整个日本照明行业。为了对抗夏普，原本引领LED灯泡市场的东芝也下调了价格。过去高不可攀的LED灯泡也因此发生巨大改观。2009年也由此被冠以了日本“LED元年”的称号。

之后又过了约2年半。借助各企业技术革新和降低成本的努力，LED灯泡在日本快速得到普及。同时，着眼于近期旺盛的节电需求，新进企业络绎不绝，企业间竞争不断激化。在这种局面下，以LED照明市场开拓者自居的东芝正在全力打造“LED数东芝”的形象。

对于LED，人们首先关注的往往是节能、长寿命等经济效益。虽然随着技术革新，亮度品质也已经不逊于白炽灯泡，但在不少消费者心中，如今依然遗留着普及之初“比预想得要暗”的负面印象。怎样才能向消费者传达LED灯泡的优点，东芝为此煞费苦心。

让消费者共鸣“就是自己”

“希望能够更发自内心地传递LED灯泡的优点。灯光永远伴随着人们。希望通过广告表现出灯光的亲切和温暖。这些意愿催生出了‘10年日历’项目”（东芝广告部国内广告担当参事波多野吾红）。

担任艺术指导的电通安达翼第1CR计划局艺术总监说：“对消费者而言，能够用上10年的LED灯泡令人向往。因此我们简化了思路，决定用窗口的灯光表现这10年的时光。”由此就产生了透过一扇窗户看一位男士一天的生活，把这些窗户排列成10年日历的设计创意。

以LED的灯光为背景，男士的身影像剪影一样映在窗上。10年日历始于在饭厅换LED灯泡的场景。很快，男士与一位女士相遇、结婚、生子，家人越来越多。10年、3653天的时光在一扇窗户上流逝。

男士爱好钓鱼，喜欢牛奶。有时夫妻二人也会吵架。日子当然不会每天都有什么特别的事情。也有平平凡凡的时候，而且这样的时候其实更多。出门上班。清扫房间。洗衣。平凡依然重要，日历之中，也包含着这样的讯息。

是在故事中融入自己的过去，还是展望未来，这完全取决于广告观众。无论如何，因为是剪影，观众很容易把自己带入角色之中，很多人在看后都表示“简直以为是自己”。把自己带入到不断变化的家庭的日常生活之中感受到的那份欣慰，将转化成对于贴近家庭的LED灯泡的亲近和信赖。