2013年全球电视需求或将持平

       【摘要】全球消费者面对持续的经济不确定性，继2012年所有电视类型的出货量均下降超过4%至2.37亿万台之后，预计2013年全球电视需求将持平。整个行业在更大屏幕尺寸及LED背光和3D等先进显示技术方面持续进步。从长远来看，液晶电视出货量将持续增长，而对CRT和等离子电视的需求将下降。  OLED电视推迟面世，4K x 2K 液晶电视市场前景广阔。

       DisplaySearch 最新NPD DisplaySearch全球电视出货与预测季度报告显示，全球消费者面对持续的经济不确定性，继2012年所有电视类型的出货量均下降超过4%至2.37亿万台之后，预计2013年全球电视需求将持平。

       NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon指出：“全球电视需求继续面临来自外部的压力，如经济增长放缓，失业率居高不下，以及平板电视的家庭普及率上升。同时，由于成本下降缓慢及更多着眼于费用利润等内部因素，导致零售价格下降速度减缓，也对需求造成一定影响。

       尽管整体出货量的增长速度较慢，整个行业在更大屏幕尺寸及LED背光和3D等先进显示技术方面持续进步。预计2013年50’’及更大的屏幕尺寸电视出货量将增长13%，40-49’’只增长1%，而40’’及更小的尺寸预估将下降2%。对更小尺寸的需求将面临来自二方面竞争，一方面是平板电脑和智能手机等移动设备，另一方面是更大屏幕和更高分辨率产品。与此同时，我们预估大多数平板电视用户将陆续从32’’升级到40’’及更大尺寸LCD电视。

       从长远来看，由于电视汰换周期从一开始用平板替代CRT，转换到平板升级，特别是新功能开发技术与流程日益成熟，成本持续降低，售价逐渐被消费者接受，如此一来将有助于恢复增长。我们预计液晶电视出货量将持续增长，而对CRT和等离子电视的需求将下降。

表一、2007-2016不同技术电视出货量与未来市场预测

       OLED电视推迟面世  4K x 2K 液晶电视市场前景广阔

       Gagnon补充说：“在最近的柏林IFA展会上，4K x 2K 液晶电视和OLED电视间的竞争是一个热门话题。由于OLED电视批量生产计划推迟到2013年，原定于2012年的面世计划看似渺茫，许多公司展示并已经投入生产的4K x 2K分辨率液晶电视。”

       NPD DisplaySearch调整了对OLED电视的短期预测，预计2012年其出货量仅为500台，2013年为5万台，2016年通过大批量生产有望增长至900万台。2012年4Kx2K LCD电视出货量为4千逾台，预估2013年将增至15万4千台，2016年约5百万台，增长大多发生在50’’及更大尺寸。（责编：陶圆秀）

表二、2012至2016年OLED和4Kx2K液晶电视出货预估