HTC利润缩水79% 业内建议改走三星路线

　　近日，HTC公布第三季报，报告中显示，HTC第三季度的营收为24 亿美元，而利润为1.7 亿美元，但较去年同期下降了79%，去年第三季度HTC收入为46.4 美元，利润高达6.39 亿美元。三季报公布后，HTC股价降至7年来最低。

       份额和业绩的巨幅下降已经引来了HTC的高度警惕，HTC明确表示将转战新兴市场尤其是中国大陆市场，力求将此前以欧美市场为主的销售结构转换为西欧、北美、亚太各占约30%的销售结构。此外，HTC放弃了之前的“机海战术”，改走“精品战略”，并推出了旗舰机型ONE系列。

　　三星或许是HTC的好老师。“抛弃做中产阶级的想法，推高端精品，一年出一两款就够了，而把产能释放到其他低端产品，拼出货量。”闫小佳说，“像三星，低端的出货量比高端的要多很多，三星是拿高端品牌的影响力来冲终端的出货量，这是三星的策略。”

　　可供学习的还有魅族。魅族一直在做个性化手机，做封闭式系统，从软件硬件到接口等都自己掌握，小米也试图去整合系统。瞄准高端个性化需求，HTC仍然有机会。

　　HTC最辉煌的时候在2011年4月6日，HTC的市值超过335亿美元，首次超过诺基亚，成为全球第二大智能手机厂商。而从2011年四季度开始，HTC便逆转直下，第四季度在中国大陆市场，三星、诺基亚、华为、中兴及苹果位列前五，而HTC则被踢出了前五，今年二季度HTC市场份额仅为1.74%。

　　欧美市场的节节败退拖累了业绩，2012年HTC明确表示将转战新兴市场尤其是中国大陆市场。大陆市场的确成为HTC的“救命草”，数据显示，HTC手机销售量的一半来自中国市场的贡献。“中国现在是智能手机全球市场第一的容量，HTC想在中国发力，但它还没找到突破的方向点。”手机业内人士对《投资者报》记者表示。

　　乐观的是，行业洗牌的机会还有，未来几年，三星苹果垄断的趋势定会下跌，洗牌机会重现，而这或许对HTC来说，不失为好消息。（责编：陶圆秀）

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