智能电视渗透率达40% 竞争更加全面

　　今年前三季度，我国主要的彩电上市企业均实现盈利且收入增长。这意味着，在节能补贴政策刺激下，国内彩电业已经开始回暖。

　　奥维咨询总经理喻亮星在日前召开的2012年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上表示，智能电视的普及必将引发彩电行业再一次洗牌，能在新一轮的竞争胜出，关键在于品牌创新能力。今年八九月份以智能电视为主的新品密集推出，不仅涵盖云电视、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新智能技术，更是从显示技术、应用技术层面带动智能电视产业的又一次创新与升级，使智能电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性化，有力地加速推动智能电视的市场推广与普及。伴随着智能化的深入，智能电视将给彩电业的行业格局、商业模式带来巨大变化。

　　智能电视渗透率提高

　　市场研究机构NPDDisplaySearch指出，中国液晶电视市场在经历2012年整个上半年低迷之后，“十·一”黄金周销售交出年增15%的佳绩。其中，智能型电视是黄金周期间中外品牌共同力推的重点，预估2012年国内智能电视整体渗透率将接近40%，到2016年渗透率将接近70%，中国已成世界智能电视发展最快(相较于其他成熟区域)的地区。

　　在智能电视方面，NPDDisplaySearch表示，传统电视厂商和消费者之间往往不需要任何互动，消费者购买电视产品后，只要在家中完成简单的设备连接就能观看视频节目。如今中国市场智能电视渗透率已超过30%，接下来智能电视将逐步成为中高端消费群主流产品，彩电厂商已经很难用简单的硬件规格去打动消费者，必须更多地结合与智能电视相关的内容提供商、接口设备提供商、相关行业管理机构，以及各种衍生出来的商业模式才行。

　　智能电视最核心的部分在于内容。早在2008年，国内彩电厂商推出的智能电视如TCLmiTV、创维酷开、海尔模卡、长虹乐教等，大多是由厂商控制内容的互联网电视。这类互联网电视多采用液晶电视+网络接口+迅雷、搜狐等在线视频内容，属于封闭型产品。

　　到了2010年下半年，创维、中智盟等厂商、机构采用Android平台推出智能型电视，基于开放的平台，导入第三方的网络内容，中国智能电视产品内容逐渐从封闭转向开放。目前，中国市场面上销售的智能电视大多是消费者控制内容的智能电视。

　　NPDDisplaySearch强调，从产业链上来看，硬件、终端、相当部分宽带的基础设施，以及国家宏观政策是否支持，是智能电视发展的重要因素。因此，智能电视发展是否能进入到下一个新阶段，彩电厂商所要面对的课题将不仅仅是单纯的硬件，智能电视的内容、应用和衍生商业模式等软件条件更为重要。