OTT：找不着出路 只是条悲剧的产业链

       OTT： "Over The Top TV”基于开放互联网视频服务，终端是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机，而由明星企业小米公司推出的OTT小米盒子上场和下场都很闪亮，而为何下场了呢？这篇文章告诉你画外的真实原因。

        今日消息 基本上是潭死水的互联网电视市场，由于明星企业小米及其明星人物的雷军的加入，变得热闹起来，小米盒子从高调发布到疑似被封杀而关闭服务，仅仅一周时间，各种评论和吐槽网络上已经很多，不必再说，一定还会有续篇，等着瞧。

　　本文主要是分析互联网和电视交叉形成的互联网电视领域，以及在这个新领域里面形成了各种相关的利益冲突与纠葛，在当前互联网电视这条产业链条上的公司基本上都是个悲剧。

　　在这个互联网视频领域里，管理者广电总局主要发放三类牌照和许可：第一类是PC和手机端视频播放许可，典型的包括，优酷、sohu、奇异、腾讯、PPTV、PPS、乐视等，这些公司只能提供PC或手机上视频内容播放。

　　第二类是IPTV牌照，以前有两张，目前已经合并成一张IPTV牌照，CNTV拥有，这个牌照可以直接在电视上播放直播或点播内容，这个牌照需要和电信运营商合作，通过电信运营商将内容通过专用IP网络送达用户终端。

　　第三类是互联网电视牌照，目前发了七张牌照，包括：CNTV、百视通、华数、央广、国广、湖南文广、南方传媒。这个牌照可以将内容从各自的播控平台通过互联网传输到用户电视终端上，这个牌照目前看来和IPTV的区别在于，一内容通过互联网直接传输，不需要专门网络；二不允许传输直播电视信号。

　　从上述的三类牌照可以看出，具有电视终端播放权利的牌照方都是广电自己企业，而且除了华数外，都是内容企业，要么是电视台要么是广播电台，而纯正的广电网络公司一个没有，华数由于特殊原因不能算是纯正的广电网络公司。至于电信运营商和互联网公司只能限制在非电视端，只能与牌照方进行合作，对内容无掌控权力，无法直接进入电视终端。所以小米盒子触碰到的红线就很明确了，对于与小米合作的华数和另外八家互联网公司来说，实际上只有选择退出，否则自己的牌照难保。

　　广电系：台与网的纠结

　　为什么广电只把电视播放牌照发给自己内容企业，而不给纯正的网络公司？要回答这个问题，还得从台网分离说起。实际上，台网分离后，电视台由于适应市场规则，发展的风风火火，创新不断，大量优秀的电视节目层出不穷。

　　反观网络公司，由于各个原因，一直无法适应市场和互联网发展节奏，面对咄咄逼人的电信运营商基本上只有挨打的份，如果几年前电信运营商拥有IPTV，现在我们根本不必谈论这些事情了，也许已经没有广电网络公司了。

　　在这样的背景下，牌照就是一门学问了，首先要成为一个壁垒，给网络公司留出时间；其次还要事情在可控范围内有所进展；最后，还要给这些网络公司一些竞争压力，但不能把他们压垮。这样看来，电视台等内容公司获得牌照就没什么奇怪的了，当然这些获得牌照的内容公司也心领神会，与电信运营商、互联网公司和设备商合作的时候，商业不是优先选择，政策是第一位的，小米可能是个例外吗？百事通做的风生水起的IPTV被CNTV合并掉也同样令人遐想。

　　不过，不论怎么样说留给广电网络公司的时间不多了，不管是逐步推进的三网融合还是宽带中国计划，对广电网络公司都非利好。传说中的国家网络公司据说最近终将成立，它能给这些漩涡中的网络公司带来什么呢？是救世主吗？好歹能让我们的电视可以全国漫游吧。实际上从目前来看，不管是电视台还是网络公司都能没有能力在大范围内建设运营纯IP的视频或电视网络。

　　电信系：IPTV是个鸡肋

　　电信系特别是中国电信对IPTV的兴趣绝对不是要和广电运营商去抢那10块20块的收视费，作为全业务运营商来说，视频或电视业务是其IP多媒体业务的核心部分，特别在宽带日益普及，话音业务持续萎缩的情况下，电信运营商急需这块业务来弥补。但是牌照阻挡了它的脚步，业务的发展完全受控于牌照商，如鲠在喉。

　　目前随着带宽日益增长，云计算技术不断陈述，通过互联网直接面向数千万用户提供有质量保证的视频服务已经成为可能，终端服务网络发达的电信运营商，实际上已经具备了全国范围提供电视服务的能力，从技术上讲IPTV专网的路子也将逐步被互联网取代，加上终端机顶盒性能越来越强大，这些因素将大大降低IP电视的部署成本和速度。

　　电信运营商具有的全网运营经验和遍布全国的服务终端，最有可能在牌照开放之后，迅速建立起一个新的电视媒体平台，电信运营商自上而下的执行能力和效率远远高于条块分割的广电网络公司，江苏电信就是例子，只用了不到2年时间，就获得300多万IPTV用户。