德豪润达豪赌LED产业

德豪润达豪赌LED产业

LED产业有人发愁有人看好，在一部分企业因资金问题而关门歇业时，德豪润达（002005）等搭载资本运作快车而迅速转型升级完成LED产业链重组的上市企业却认为“LED春天快要到了”，在2013年开年之际动作频频，快速对LED市场进行布局。近日，德豪润达在深圳公告其芯片、模组、显示屏以及照明系列产品的新作，并发布与惠而浦公司的品牌授权合作。德豪润达董事长王冬雷更是雄心万丈地宣布要在五年内做到500亿元，今年目标瞄准100亿规模的计划。

大手笔布局国内外消费市场

在LED产业遭遇产能过剩时，德豪润达开始了其大手笔布局国内大众消费市场的步伐。去年12月26日，停牌6天的德豪润达发布公告称拟通过全资子公司德豪润达国际以总价约13.4亿元获得香港上市公司雷士照明20.05%股份，成了雷士照明第一大股东。王冬雷坦言，借助于雷士照明的强渠道网络，德豪润达有信心快速拓展国内市场。

“3年前，有人说我豪赌LED。”王冬雷大胆承认他“的确是”豪赌LED，但德豪润达借助“与雷士照明联手，完善了全球品牌布局，雷士照明的渠道是有定价权的渠道，也是可以把控的渠道，我相信雷士照明的3000个店，能做到掌握定价权。”

在拓展国内市场的同时，德豪润达还大力拓展海外市场。据悉，德豪润达和世界500强惠而浦公司近日宣布已经签订多年期许可协议，授权德豪润达在北美零售市场独家生产和销售惠而浦品牌的LED照明产品。惠而浦代表在新闻发布会上表示，惠而浦与德豪润达的合作关系将优化双方的产品发展机会，因为LED照明才刚开始在北美市场兴起。

德豪润达有关人士告诉记者，与惠而浦的合作大体上已经完成全球品牌和市场布局，在全球LED照明时代来临时，强强携手有益于增加双方发展机会和提高LED照明产品的推广速度。

今年成本低于同行10%

成立于1996年5月的德豪润达，经过多年打拼已成为全球三大小家电制造企业之一。其后，德豪润达于2009年果断转型，通过并购进入LED行业，其后通过资本运作，包括德豪润达在内的LED上市公司构成了整个中国LED产业的核心企业。

王冬雷坦言，出生于家电行业的德豪润达转型LED已经打造完整产业链，不惧价格竞争，今年更订立了成本低于同行10%的目标。众所周知，LED灯曾因价格高高在上而一直难以拓展民用和商用市场，而王冬雷发起的价格风暴无疑为LED商用和民用打开了一扇窗。

“单一环节利润下降带来的行业洗牌更加突显了全产业链的竞争优势，对公司长期发展有利。”德豪润达品牌与市场部总经理杨斯羽昨天在接受记者采访时介绍，德豪润达目前已经打造出从芯片、模组、封装、照明的垂直产业链，而打造垂直产业链的最大好处就是有利于成本下降。

中国LED市场24个月内爆发？

记者注意到，在日前的新品发布会上，德豪润达发布了代号为“北极光”的1ALED照明级高驱动电流倒装芯片，该芯片在1A的电流驱动下可实现每瓦310流明，其光效性能已晋世界领先，并可在3个月后实现量产。在芯片领域，同期发布的还有命名为“银河”的系列正装芯片，该芯片封装后白光最高光效已达世界先进水平。

“这是另一场革命。”王冬雷介绍， 光效越高越能实现大幅度节能省电，德豪润达新发布的管灯每瓦145流明，而球泡灯则每瓦135流明，同类产品最高光效指标为每瓦110流明左右。王冬雷指出，德豪润达今年的目标是技术水平赶超韩国和中国台湾，2014年达到全球领先水平。

王冬雷坦言，随着“技术加产品的广泛应用性，借助良好的渠道、品牌影响力和基于客户需求的商业模式，以及更积极的成本，”他预测“中国LED市场将会在24个月内爆发”，而德豪润达已经做好了准备。