医疗健康信息化：打造移动医疗大蓝图

　　在上一轮以App为中心的移动互联网泡沫开始逐渐破灭后，整个资本市场急需找到一个新的投资方向。近期，移动医疗开始成为投资圈内热议的话题。

　　人们在医疗上的需求以及现实中医疗条件的不足形成冲突，医疗健康信息化市场已然成为一片蓝海。据IDC发布的中国医疗卫生十大IT趋势指出，移动医疗将成为2013年医疗机构重点建设的IT系统之一。

　　而美国、日本等发达国家已经在移动医疗方面先行一步，不同的商业模式也如雨后春笋般涌现，例如Epocrates、WellDoc等应用。在国内，移动医疗的概念也于2012年起开始讨论，App方面丁香园、春雨天下、白天使、杏树林等移动医疗公司也开始了行业摸索。而随着穿戴式设备的逐步兴起，移动医疗的软硬件结合势必引发下一个市场爆发点。

　　移动医疗市场的蓝海

　　“医疗与移动的相互碰撞形成移动医疗的火花，以此满足中国人多种多样的医疗需求。”微软大中华区软件架构前首席顾问杨枫目前在移动医疗领域创业，日前接受本报记者采访时介绍，中国人口老龄化、环境污染带来的慢性病人群增长等情况，依靠现有的医疗条件没能对其进行科学管理，移动医疗的市场才会受此关注。

　　国际医疗卫生会员组织HIMSS对移动医疗给出的定义为：mHealth，通过使用移动通信技术——例如PDA、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息。它为发展中国家的医疗卫生服务提供了一种有效方法，在医疗人力资源短缺的情况下，通过移动医疗来解决医疗问题。移动医疗应用和服务包括：远程患者监测，视频会议，在线咨询，个人医疗护理装备，无线访问电子病例和处方等。

　　GSMA(全球移动通信系统协会)预测，到2017年全球移动医疗市场的发展将带来230亿美元的收入，主要的动力来自于降低医疗保健成本，以及加强医疗服务范围。根据Cube Labs调查数据显示，目前世界上有62%的内科医生使用平板，50%的医生会将平板用于临床诊断，71%的护士在工作中使用智能手机，移动终端在医护人员中已达到一定的普及。

　　而除了在医院里已经具有这种基础，中国拥有全球最大且发展最迅猛的手机用户人群，移动通讯需求及习惯多种多样。

　　一位不愿具名的风投人士告诉记者，单就中国境内，每年医药的销售是8000多亿，营销的费用1700多亿，销售完全是用市场费用的投入来撬动。“药企口袋很深，钱很多，而且非常容易撬出来。”因此目前为药企营销并向其收费也是一种可能性较大的盈利模式。

　　国内移动医疗的兴起

　　创业投资早已嗅到移动医疗庞大的市场。有媒体报道，2011年，春雨天下软件公司曾获得蓝驰创投300万美元投资，2012年B轮融资规模已经攀升至800万美元;杏树林创业之初获得的天使投资几十万美元，创始人张遇升向记者表示，杏树林也准备在今年开展首轮融资计划。

　　移动医疗应用主要分为面向医院医生的B2B模式和直接面向用户的B2C模式。一是远程医疗，比如“春雨掌上医生”，可以查询自己或他人有可能罹患的疾病，并通过该App向医生提问;二是疾病管理，如“好大夫”，进行心脏瓣膜支架等疾病的术后管理;三是药物管理，如“丁香园”的用药助手医生可用来查询药品说明书，查看用药指南摘要及全文，使用常用医学计算工具。

　　据不完全统计，目前关于移动医疗的App已达到千余个。“随时都有人跳入移动医疗。”杨枫说，市场大，细分也厉害。

　　杏树林是一家开发移动医疗应用的公司。其创始人张遇升接受本报记者采访时表示，杏树林的产品“医学文献”在去年三月底上线，已覆盖国内10%左右的医护人员。目前杏树林的商业模式是通过医生使用杏树林的工具，来为药企提供个性化的、向医护人员营销的路径。

　　上海时云医疗科技是利用大数据的方式来做慢病管理的创业公司，其数据和分析模型来自一家美国的顶级医学实验室，实验室负责人是时间生物学的创始人。核心概念就是人的很多体征数据的变化规律与时间和环境相关，出现异常变化，分析模型可以通过紊乱的不同情况，判断出中长期的形成慢性病的风险。时云医疗的创始人郭辉对记者说，目前他们基于现有的家用血压计外接数据传输模块，手机App提醒用户在什么时间节点进行血压测量，将传输的数据形成一条曲线，从而来进行分析，以达到控制慢性病的目的。