分析：ST-Ericsson拆伙 瑞萨芯片业务失败

分析：ST-Ericsson拆伙 瑞萨芯片业务失败

       让我们面对现实吧…自始至终，我们都知道这出戏会如何收尾：来自西方的芯片供货商即将下台一鞠躬——除了唯一的幸存者，手机芯片龙头高通(Qualcomm)。

       几天前，当我结束与中国芯片设计业者展讯通信(Spreadtrum)执行长李力游的专访，一回到下榻的旅馆，就发现电子邮件信箱里躺着ST-Ericsson母公司爱立信(Ercisson)与意法半导体(ST)决定拆伙的声明。根据新闻稿，爱立信将接收ST-Ericsson的4G LTE多模薄型调制解调器(multi-mode slim modem)产品线，意法则将接收除上述产品线以外所有的ST-Ericsson芯片产品，包括其余调制解调器芯片业务、RF、电源管理芯片以及NovaThor整合型应用处理器。

       稍早之前，日本瑞萨电子(Renesas Electronics)宣布该公司正在重新检视其手机芯片业务发展方向，考虑将旗下子公司瑞萨通信(Renesas Mobile)出售或是规划新的业务模式。无论是ST-Ericsson或Renesas Mobile，最终都是要放弃手机基频芯片业务，就像是德州仪器(TI)、飞思卡尔半导体(Freescale)与美商亚德诺(ADI)在几年前做的。

       市场研究机构Strategy Analytics分析师Sravan Kundojjala日前发表一篇评论，将ST-Ericsson的失败归咎于：“把旧有产品复制过渡到一个新产品蓝图，以及管理高层不断变动。”他表示，该合资公司的整并过程不顺利，也未能执行最初的发展计画。对于瑞萨通信的失败，其它产业分析师也有类似的看法，认为未顺利整合来自不同公司的团队是最大问题，包括收购自诺基亚(Nokia)的调制解调器芯片业务。

       但我认为，以上的分析漏了一个重点：无论是ST-Ericsson或瑞萨通信都没有体认到，传统以一线手机厂客户为目标的商业模式，对于决胜全球市场越来越没帮助。

       就像李力游说的，在十年前只要能取得主要来自美国或欧洲的手机供货商订单，一切就没问题，因为当时摩托罗拉(Motorola)、诺基亚、三星(Samsung)与 Sony-Ericsson等一线大厂，就囊括了全球九成的手机出货量。但现在，那些传统一线厂的全球市占率仅剩四成，其余的市场比例都被中国手机厂包了；而且根据市场研究机构Canalys预测，今日的中国智能型手机市场估计可达2.4亿支规模(2013年)，比估计1.25亿支的美国市场大上许多。

       而实际上，现今世界上几乎所有的智能型手机——不考量品牌——都是在中国制造。就是因为没有着重蓬勃发展的中国市场，以及当地手机厂对于与芯片供货商紧密合作关系的特别需求，ST-Ericsson或瑞萨通信的市场占有率才会在近几年来直直落。

不只是中国，还有其它新兴市场

       另一个需要特别注意中国手机OEM/ODM厂的理由是，许多当地业者手里也握着进入中国以外其它新兴市场的钥匙，包括印度、非洲与东南亚。

       以展讯为例，该公司也对于进军中国以外市场有一套完整缜密的计画。首先，展讯直接与那些将供应手机给新兴市场品牌业者如印度龙头Micromax (展讯也是投资方之一)的上海、深圳ODM厂合作；其次，根据李力游表示，展讯在地区手机品牌业者与ODM厂之间主动扮演“媒合(match-making)”的角色。