热议“三星灭台”：需谨慎毋悲观

       近期“三星灭台”议题引起业界广泛讨论。的确三星电子在DRAM记忆体成本领先优势大，面板这两年也超越台厂市占，加上也从台积电挖角高层与团队，在晶圆制造等半导体产业上，三星有意拉近与台积电的差距，让台湾科技业感受压力。据悉，此前三星最高决策者正在实施一项旨在破坏台湾工业竞争力的决策。台积电则首当其冲。台积电董事长兼首席执行官张忠谋最近在台北表示，台积电已经准备好接受三星在半导体代工上的挑战。张忠谋在被媒体问及如何看待三星高层决策者已经制定“绞杀”台积电计划时表示，台积电视三星为强大的竞争对手，但在技术方面台积电仍有优势，在包括生产制造能力和强化客户关系方面都已经做好准备，对于竞争对手的挑战，台积电来者不拒。

       南韩电子业者把同样腹地不大的台湾同业，视为竞争对手，是很正常的商业发展。我们把时间点向前移、或是向后挪，然后把三星、南韩等名称拿掉，改换成日本、中国大陆知名业者，你会发现，同业彼此争夺市场，是永远不变的过程。现在三星成为头号劲敌，难保几年后，跃升为主要对手的，变成了大陆科技公司，台湾产业要警惕的，其实不只有三星电子一家公司而已。

       三星在半导体、面板、乃至手机产业跟台湾业者竞争，是再正常不过的事，特别是三星在记忆体、面板上具有成本或占有率优势，擅用自我优势来增强成长很正常的事；如果今天角色互换，台湾科技业也想把韩厂挤下来。

       所以"三星灭台"是不是真的？并不重要，重要的是，会不会真的灭得掉，如何才不被灭掉，才是我们该关心的事。

       有人提，宏达电HTC品牌手机受到三星电子的影响很大，这是事实；同样在Android平台上研发手机，三星影响的不只是宏达电一家公司，还有索尼（SONY）、华为（Huawei）、乐金（LG）等等同业。三星目前全球手机市占率第一，受影响的还有苹果（Apple）等其他品牌厂。

       两年前，三星充份掌控AMOLED小尺寸面板供货，让宏达电出货一度不顺；宏达电当时立即改用了日系的Super LCD面板，不受三星掌控，处置得宜。尔后宏达电近年市占率下滑，不能说是三星单一因素影响；供应链掌握度有待改善，零组件控管也一度不稳，加上行销模式、产品策略与定位还有提升的空间，宏达电的业绩成长与否，自身还是掌握了绝大部份的重要因素。

       就如同宏达电董事长王雪红在公开场合多次提到的，HTC是有创意的公司、产品表现棒。当创意与产品受到市场认同时，市场自然会给予掌声，把困境都归罪予竞争者，反而找不出改善的药方。

       中小尺寸面板、处理器、手机记忆体供货选择多，目前三星电子已无法在零组件上牵制宏达电了，所以，宏达电未来的销售成绩？应该要看自己的造化。既然三星在零组件整合上有优势，并将关键零组件供应链上多把台厂、外商排除在外，宏达电在国内的供应链，与国际关键零组件的合作，应有操作空间，可以有效的提升竞争力，以彼之长，补己之短。

       一些业内人士也指出了三星在代工方面的一些不足之处。另外，丢失苹果处理器订单，对三星的代工业务已经造成了影响。苹果为了厉行去三星化，在处理器上，明年将以台积电、英特尔为主要代工夥伴；只要苹果产品在全球可携式产品的销售量，还有一定不错水准，苹果的去三星化，不啻对三星是负面的影响，台积电在明（2014）年有机会维持营运与接单成长，不会被三星半导体赶过。

       面板产业上，三星与南韩乐金（LG）在OLED上的投资大，以AMOLED面板为主力产品，并帮助三星在Galaxy手机获得成功。但是在大尺寸产品与高解析度产品上，OLED技术陷瓶颈，三星在未来的大电视市场可能难保持领先地位。尤其高解析度的4K2K面板上，友达、群创量产进度要比三星来得快，而且日本、中国大陆的一级电视品牌厂，几乎都已对友达、群创的4K2K产品下订单，台厂应该要积极稳定现有的优势。

       外界预期，未来中国大陆、北美将是4K2K面板液晶电视需求量最高的国家地区；同时，中国大陆、日本、西欧也都会是4K2K渗透率最高的地区。若是汇率上，政策可以替面板4K2K出口作护航，台湾的多家面板厂就可在明年度扳回一城。