移动终端开始“轻量化”演变

       腾讯对移动部门的整合让我们看到了一种发展趋势，那就是在移动终端市场，越来越注重精品和“轻量化”运作，不苛求做大做全。毕竟大而全一是耗费巨额的人力物力财力，还不一定见效果；二是移动互联网的发展常常是小而精更能吸引用户的关注度，很多产品都是这样开始慢慢做大的。

         正如开心网CEO程炳皓所言，“在移动终端‘做轻’比‘做全’重要一万倍。”经历过多次对移动终端发展的摸索之后，无论是开心网还是腾讯都开始调整自己的步调，对移动互联网的未来进行不断地调整和细化，进行需求更准确的市场定位和用户锁定，这是非常难得的一种改变。尤其是在移动互联网发展如火如荼的今天，更需要一份冷静。

         智能终端的发展越来越多样化，承载的模式也越来越广泛，多终端带来的客户端应用几乎是铺天盖地的，如何在海里的应用中脱颖而出对于任何做产品的企业来说都是费思量的事情。而智能手机的特点，就是更注重简洁、轻快、易用。只有具备这些特征，单一用途的应用程序就完全可以在用户的首页上占据一席之地。这其实就是一种轻量化的较量。

         当Facebook推出FacebookMessenger应用，以专注的短信息功能向手机短信发起冲击的时候，我们想到了什么？国内的开心网推出iPhone清新版客户端，以“瘦身”的形象发力移动互联网。都是在让用户感受到清新和方便。这也可在不经意间打动用户。

        当轻博客、轻手游等新兴移动终端应用不断兴起的时候，其实我们已经看到了一种新兴的发展趋势。移动互联由于局限于屏幕，点击、跳转等体验上的不同，功能简单、聚焦的“轻”模式将是主流。

         众所周知，在移动互联时代，类似传统PC端的入口争夺淡化了，用户手机上的一个个APP，都可以看成是一个个移动终端的入口，用户的选择更多，而受于手机界面的限制，完全在手机上翻版PC的模式很难出彩。如何成为用户APP的应用入口其实就是程序开发者需要思考的一个问题，即使是一个小平台的布局也希望能够真正抓住用户的心，那么用户需要什么？不是大而全的全覆盖，而是小而精的一种别致。这样不仅仅节省空间和版面，也节省流量，用户的体验感会非常好。

         开心网推出清新版iPhone客户端也是这样思考的，我们看到开心网不断做减法，去掉了一些老版客户端不太实用的功能，使界面变得更加清新简洁。这样用户看的舒心，用的省心，自然流量消耗也放心了。此外，开心网的垂直类亲子社交应用APP“开心宝宝”也是如此。为了能够集中精力做好移动端的用户体验和创新，开心网还设立“保持相对独立”的创新工作室。

         其实，无论腾讯、百度，还是开心网、阿里巴巴对移动互联网市场的布局都非常积极，而开发出大量的产品，但是很少有产品能够全覆盖的，这和用户的体验是分不开的，大量应用的堆积反而会让用户感到繁琐。进而带来了流量流失、速度下滑、系统拥挤，虽然目前智能手机已经四核化了，但是应用的庞杂还是对系统造成很大压力。这也是轻量级应用更易受到欢迎的原因之一。

         曾经非常流行的互联网社区发展现在也开始向移动端渗透，正如开心网程炳皓所言：垂直移动社交领域还有很多机会。国内的通用社交平台还不能满足某些领域的用户对于垂直内容和特定社交文化的需求。比如：频图片分享功能、兴趣点及人群三个类别，前者是视觉社交的范畴，国内已经有较为成熟的模式；兴趣点的空间最大，可围绕着旅游、娱乐、导购、读书、餐饮、音乐、电影等拓展，每一个领域做好了都是一个巨大市场；最后则是服务特定人群的需求，开心推亲子类APP，就属这一类别。

         笔者认为，垂直移动社交领域的发展会逐渐呈现百花齐放的态势。尤其是一些看似小众的市场，或许也蕴含着极大的能量。关键还要看是不是有合适的产品，并且让用户有非常好的体验，这些特质具备之后，发展或许也是“一夜之间”就是轻舟已过万重山了。