智能手机和年轻用户正彻底改变视频生态

    　BI Intelligence近日发布了移动视频研究报告，该报告称智能手机和年轻用户正在彻底改变之前的视频生态。视频用户如今不断在电视、平板电脑和智能手机之间切换，按需选择最方便的设备。

　　体育比赛、音乐会等直播内容更适合移动视频，因为用户可以通过平板电脑和智能手机观看它们。Ooyala发现，正是这类内容推动了视频观看时长的大幅增长。在没有电视机的情况下，支持高速数据网络服务的智能手机也为用户提供了追剧的机会。

　　智能手机观看视频暴涨中

　　Ooyala发现，智能手机用户观看的视频中，时长在10分钟以上的视频内容比例自2012年初以来就一直稳定在40%的水平上，这意味着人们通过智能手机观看的视频都较短。

　　Ooyala公司CEO俾斯麦?勒坡(Bismarck Lepe)表示，大部分通过智能手机看视频的用户都是为了短时间消遣。该公司预测，智能手机上的视频内容消费将在未来5年中增长10倍。

　　comScore数据显示，过去8个月里，智能手机用户中定期在手机上观看视频的用户比例已经有了大幅增长。2012年4月，只有20%的美国智能手机用户至少每月一次在手机上观看视频。而到了2013年1月，这个比例已经增至41%。

　　每周和每天都在智能手机上看视频的用户比例也都实现了翻番。

　　尼尔森报告显示，从2011年到2012年，手机视频观众增长了22%至4100万人。同时，传统电视、在线视频和其他PC和移动业务使用率却变化不大。

　　4G LTE技术的迅速普及将使智能手机视频服务普及速度进一步加快，也将为视频服务的变现提供很多新机遇

　　年轻用户是从付费电视服务向点播及移动视频转移的先锋

　　尼尔森报告显示，2012年第四季度，12至17岁的美国观众每周在手机上看视频的时间平均为24分钟，18至24岁人群则为28分钟，远高于普通人群的11分钟。而他们观看传统电视节目的时间只有普通人群的三分之二。

　　截至2013年2月，Youtube上排名第一的娱乐频道Machinima的月独立访问者数已达2.1亿，其中大部分是12至24岁的男性。今年2月，该频道37%的观众使用的是移动设备。

　　年轻观众形成的新型观看行为模式正在迅速成为主流

　　1、零电视家庭：年轻观众更倾向于生活在零电视环境中，他们不是停止使用付费有线电视，就是从来都没用过这种服务。尼尔森公司从今年起开始追踪研究零电视家庭，该公司表示，美国约有500万这样的就爱他，其中44%年龄在34岁以下。

　　2、第二屏幕：这指的是在看电视的同时使用移动设备，两个屏幕上的内容也并不一定具有相关性。德勤调查显示，14至29岁的观众中有41%以上会在看电视的同时发短信或上网，电视观众整体来看，这个比例只有25%。

　　3、移动中心化：年轻观众更倾向于把移动设备作为观看电影和电视节目的主要工具。24至29岁的视频观众中，有28%每周都在移动设备上看视频，而这一比例在婴儿潮一代中仅有4%。

　　随着这些观众年龄和收入的增长，这些视频观看习惯将进入更多家庭。过去6年里，美国零电视家庭的数量已经增长了149%。“第二屏幕”也将从新行为变成一种现状。