三星与LG豪赌OLED失败 夏普索尼得喘息之机

       据国外媒体报道，在花费了数十亿美元用于新一代显示屏技术开发，但新产品上市时间不断推迟，且每部成本仍高达近一万美元之后，三星电子和LG电子已开始重新制定它们的高端电视机战略。
       韩国电视机制造商的失误，为索尼、夏普及中国的创维提供了进入高端电视机市场的机遇。上述公司均推出了使用常规液晶显示屏，但分辨率能够与新显示屏技术匹敌，且售价仅为三星电子、LG电子新电视机售价一半的产品。
       在制造OLED电视机实现收益的问题上，三星电子和LG电子陷入了困境。OLED显示屏要比绝大多数电视机使用的显示屏画面更亮、更锐利。虽然两家公司表示将在去年量产OLED电视机，但LG电子推出的收看产品直到今年1月才在韩国市场亮相，且售价高达1100万韩元（约合9900美元）。截至目前，三星电子的OLED电视机仍未上市。
       三星电子和LG电子正在重新调整战略，两家公司计划提升液晶电视机的产量，从而维持它们对电视机产业的统治。与此同时，寻求在超高清电视机市场获取更多市场份额的索尼，通过扩展液晶电视机产品线，预计到2015年电视机销量将提升七倍。
       “三星电子和LG电子均错误的判断了超高清市场，”E*Trade驻首尔分析师Jeon Byung Ki如是说。“如今，它们正认为可能必须坚持使用液晶技术更长一段时间。”
       三星电子和LG电子的发言人均表示，它们两家公司仍将承诺于OLED技术，只不过它们将扩展使用液晶技术的超高清电视机产品线。

连续亏损
       市场调研公司DisplaySearch表示，今年全球超高清液晶面板的出货可能增至260万，高于上年的6.3万。通过使用名为4K的技术，索尼正进入常规液晶和OLED之间的狭小市场。作为全球第三大电视机制造商，索尼在上月开始出售55英寸的电视机，售价为5000美元。去年11月，索尼推出了一款84英寸的电视机，售价为2.5万美元。
       在过去的9年时间里，索尼电视机业务一直处于亏损之中。索尼首席执行官平井一夫（Kazuo Hirai）在今年1月份曾表示，提供超高清电视机，是他“让消费者感到惊异和高兴”努力的一部分。
       上周，美国对冲基金Third Point经理、亿万富豪丹尼尔·勒布（Daniel Loeb）致信索尼，要求该公司分拆娱乐部门，并向公众发行15%至20%的娱乐部门股份。勒布认为，通过这一举措，索尼能够把精力集中到电子业务当中。平井一夫此前已经承诺，在截至2014年3月末的本财年，索尼电视机部门将销售出1600万台电视机，并实现盈利。2012年三星电子平板电视机出货超过5100万台，LG电子的销量约为3000万台。
刺激需求
       DisplaySearch驻东京分析师Hisakazu Torii表示，“索尼正采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品，而且必须快速行动起来。”
       创维也面临着同样的机遇。这家公司在去年11月发布了4款电视机，最大屏幕达到84英寸，售价为人民币10万元（约合1.63万美元）。上月，创维推出一款售价约合人民币7000元的39英寸电视机。日本第三大电视机制造商夏普，本周二也推出了一款Aquos品牌的4K电视机。
       三星电子和LG电子目前占据了全球电视机市场近半数的份额。DisplaySearch的统计数据显示，三星电子去年占据了全球电视机市场28%的销售额，LG电子则占据了15%的份额。不过DisplaySearch同时指出，2012年全球电视机出货较上年下滑1%，这也是电视机出货首次出现下滑。

售价过高
       无论是三星电子还是LG电子，均只向市场推出了一款超高清液晶电视机。LG电子去年7月推出了一款84英寸的电视机，虽然该产品已登陆全球100个国家和地区，但售价高达2.2万美元左右。LG电子表示，该公司在今年年底将推出尺寸在55英寸至65英寸之间的超高清液晶电视机。三星电子在韩国和欧洲市场推出了一款85英寸超高清液晶电视机，售价约为3.6万美元。三星电子表示，该公司下月将推出两款较小屏幕的超高清液晶电视机。
       三星电子和LG电子当前看好OLED技术，是因为OLED屏幕耗电量更低，且比常规液晶电视机屏幕更薄，画质更好。在2012年拉斯维加斯举行的国际消费电子展中，上述两家公司均推出了55英寸的OLED原型机，它们的屏幕均比苹果iPad更薄。
       不过三星电子和LG电子均为让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。市场调研公司iSuppli预计，2015年全球OLED电视机出货将达到210万台，高于2012年的3.4万台。E*Trade则预计，到2016年OLED电视机出货将占据全球电视机出货总量的大约10%。

索尼的OLED
       索尼在2007年推出了全球首款OLED电视机。这款电视机采用了11英寸的显示屏，但因为售价高达2500美元，未能获得成功。去年，索尼和松下电器宣布结盟，共同开发OLED电视机。
       三星电子在2006年开始投建OLED屏幕生产厂。目前，OLED屏幕主要被用到三星电子的Galaxy系列智能手机当中。在过去的两个财年中，三星电子投入7.9万亿韩元用于开发OLED技术。LG电子在2012年开始对OLED电视机面板进行投资，今年的投资总额将达到1.1万亿韩元。
       韩国证券公司HI Investment & Securities Co.分析师Chung Won Suk表示，韩国制造商之所以开始放弃液晶电视机，主要是因为从2004年开始，液晶电视机的利润率便开始出现下滑，它们必须找到新的成长市场。
       三星电子此前发布的财报显示，旗下包括电视机业务在内的消费电子部门，在今年第一季度的利润为2300亿韩元，同比跌幅超过50%。LG电子在今年4月份表示，第一季度电视机部门的净利润跌至300亿韩元，低于上年同期的1640亿韩元。分析师Chung Won Suk表示，“OLED技术仍需要更多的改进，在价格和分辨率上它仍不具有太大优势。OLED电视机商业化之路才刚启动，这也是韩国电视机制造商为何需要超高清电视机的原因。”