先冷后热，下半年触控笔电渗透率挑战15%

先冷后热，下半年触控笔电渗透率挑战15%

    全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView调查显示，新一代搭载Windows 8的触控笔电于去年第四季风光上市，然偏高的售价以及Windows8使用接口难以获得消费者共鸣，第一季全球笔电出货中，触控产品的渗透率只有6.3%，第二季即使因为新机加入渗透率有所增加，但预估也仅8.7%的水平，上半年合计渗透率约7.5%，整体表现实属冷清。WitsView表示，包括操作系统商、触控模块厂、以及品牌商持续调整策略希望加速触控笔电的普及，下半年触控笔电的发展转趋热络，预估平均渗透率有机会挑战15%。

     WitsView研究协理邱宇彬表示，微软近期祭出的SST（Small Screen Touch）促销方案，针对11.6吋以下产品的Windows 8授权金补贴达30美元，等于是用最实际的方式，协助笔电品牌商吸收触控模块所增加的成本。此举激励品牌商于下半年推出售价仅$400~450的平价11.6吋触控笔电，除了藉此推升触控笔电的渗透率外，也大幅降低消费者在笔电上使用触控功能的门坎。

    至于触控模块厂的影响力，则特别聚焦产能供给与价格调降两个层面上。为了抢进触控笔电市场，除了TPK等业界领导厂商挹注新的4.5代与5.5代新产能外，面板厂也挟着产能与Total Solution产品的优势跨入，触控模块产能增加，缓解OGS在笔电上供给短缺的问题，面板厂加入战局也间接压低OGS报价，整体而言缺货问题减少，触控成本降低，对于触控笔电的推广而言都是加分。

     2013年笔电出货规模预估为175.4M，相较于2012年衰退恐达5%。邱宇彬认为，笔电加入触控功能，除了能显着提供硬件规格外，也同时为成熟产品注入新的生命力，更进一步来说，今年触控笔电一方面肩负起刺激市场需求的重责大任，一方面俨然成为品牌彼此攻防的重要堡垒，除了原本就积极耕耘的Asus、Acer以及Sony外，Lenovo与HP等品牌也将推出大量新产品应战。以占市场比重超过七成的14吋与15.6吋为例，下半年应该就有不少物美价廉，售价介于600美元上下的产品可供选择。

     平心而论，触控笔电在产品、供应链、成本、设计等要素上也都还有诸多可以改良的地方，要在短时间内成就高渗透率是有其困难的。不过WitsView表示，受到Haswell新平台的推出、补贴方案的执行、关键零组件降价、以及产品售价重新定位等正向因素的刺激，触控笔电的市场氛围可望由上半年的冷清转向下半年的热络，上冷下热成为今年触控笔电市况的最佳写照，预估全年的渗透率为11.8%。