旗舰热卖难掩HTC业绩颓势 恐难逃被收购厄运

　　当华为、中兴、小米等国产品牌手机声势大涨的时侯，HTC则从盈利走到了亏损边缘。在该品牌发出第三季度财报预计亏损后，业界便传出其被标价出售的消息。8月3日，HTC官方声明称上述传言完全失实。

　　即便如此，市场猜测仍不绝。此前，已有多家分析机构称，HTC可能会成为被收购的目标。

　　分析认为，中兴、华为或联想等若出手收购HTC，不仅可在品牌和技术方面获益，更能直接扩大海外市场的规模。另外，HTC目前股价已处于8年来新低且有可能继续下跌，对于接盘者来说成本具有优势。但是，由于HTC不断下滑的市场份额及黯淡前景，收购昔日智能机巨头对任何买家来说都可能是场豪赌。

　　华为手机、小米科技等国产品牌相关人士在接受采访时，都对收购HTC一事不予置评。

　　第三财季恐亏40亿新台币

　　由于受苹果、三星和国产中低端手机的双重挤压，HTC正面临前所未有的困境。

　　7月30日，HTC发布公告称，截至今年9月的第三财季将最多实现600亿元新台币 （约合20亿美元）的营收，低于分析师平均预期。

　　公告还称，第三财季营收将环比下滑最多30%，运营利润率将为0至-8%，低于第二季度的1.5%，这意味着该公司将会出现2002年上市以来首次季度运营亏损。

　　受此消息影响，HTC股价在7月31日大跌6.7%，收盘报159.50元新台币，创8年来新低。

　　分析师表示，若以运营利润率-8%估算，HTC第三财季恐亏损40亿新台币（约合1.33亿美元），今年全年也可能会亏损。

　　原本被寄予厚望的HTCOne旗舰智能手机也未能止住营收下滑的趋势。HTCOne原本在今年2月就已发布，但元件短缺迫使其推迟发货日期。

　　4月17日，三星GalaxyS4宣布登陆内地，一个星期后，与其价格和定位不相上下的HTCOne才在北京发布。短兵相接，HTCOne在与GalaxyS4的竞争中丧失了先发优势。

　　HTCCEO周永明曾对《每日经济新闻》记者表示，“中国已经占据了全球智能手机近三分之一的市场份额，这对我们来说绝对是很大的机会。HTCOne是一个比较大的突破，营销会与以前多数产品都不一样，比如这次我们与三大运营商都进行了合作。”

　　到了第二季度，HTCOne的确为HTC的生存做出了贡献。该公司该季财报显示，HTC的营业收入和营业净利均大幅增长。其中，营业收入达到707亿新台币，同比增幅超过65%，净利更实现27倍以上的增长。

　　对于业绩为何在第三季度会转为亏损，HTC相关人士并未对此做出回应。

　　法国巴黎银行分析师劳拉·陈（LauraChen）在研究报告中说：“虽然管理层预计HTC的业绩将是一个U型走势，但我们没有看到任何复苏迹象。由于高端市场饱和，低端市场竞争激烈，我们预计HTC的前景十分黯淡。”

　　品牌竞争须走差异化路线

　　智能手机经过近几年的发展，已是一片红海。

　　美国市场研究公司StrategyAnalytics最新报告显示，今年第二季度，全球智能手机出货量增至2.3亿台。同时，国产品牌也在强势崛起。但在相关数据排名中，市场份额前五名已不见HTC的身影。

　　对此，摩根大通分析师郭彦麟表示，“光靠一款英雄手机 （指新HTCOne）不足以扭转未来，另一个办法就是合并。”他在报告中指出，华为与HTC合并可以带来巨大的协同效应，尤其对HTC有利，因为它可以提高HTC在智能手机市场的份额。

　　而在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，公司想不想出售是一回事，能不能卖出去是另外一回事。“如果王雪红真想出售HTC，应该是越快越好，否则估值只会越来越低。HTC要获得高估值很难，因为HTC并没有诺基亚和摩托罗拉的专利支撑。但是，国产品牌并不一定适合这项并购。”

　　德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，HTC出售并非没有可能，“三季度业绩不佳反映了一个事实：HTCOne推出2个月之后便难以给公司再次带来颠覆性营收增长。”

　　与此同时，HTC的劲敌苹果目前也面临着困境。IDC发布的第一季度行业数据可以佐证，苹果在全球市场的占有率从去年的25%滑落到20%，在国产品牌新机迭出的8月，苹果仍面临无新品可发的尴尬。

　　苹果日前发布的第三财季业绩报告显示，本财季苹果大中华区营收只有46亿美元，较第二财季大降超过40%。

　　因此，谭炎明认为，无论是HTC还是苹果，都面临三星、诺基亚等老牌劲敌和华为、小米等国产品牌的强大竞争，“那些在过去完全追随苹果的厂商，都已经在深耕自己的细分化市场。HTC必须走差异化路线，从根源上找出危机的原因，才能持续不断激发消费者的需求。”