iPad出货占比持续下滑　7寸机种将占平板计算机市场7成

iPad出货占比持续下滑　7寸机种将占平板计算机市场7成

     针对2013年下半的平板计算机市场，DIGITIMES Research预期品牌出货量将持续成长，达8,207万台，较2012年同期增长17.7%。然市场版图将发生明显变动，其中包括：硬件品牌厂称霸小尺寸平板市场，Non-iPad出货量正式超越iPad，封闭Android平台受官方Android重击，及高通(Qualcomm)与联发科取代德仪(TI)与NVIDIA在非苹阵营地位。

     小尺寸产品迅速在1年间反客为主，2013下半年预期以7成占比稳居平板计算机主流尺寸。其中最大贡献来源为以平价产品重新崛起的硬件品牌。在内容平台商及硬件品牌厂共襄盛举下，2013下半年Non-iPad出货将首度超越iPad，达4,507万台。Non-iPad创新高的出货同时，带动Android操作系统占比突破5成。至于以亚马逊(Amazon)为代表的封闭Android系统，则因缺乏关键应用而逐渐式微。

     考虑到面板良率及可能自蚀新款高阶iPad，配备视网膜(Retina)屏幕的iPad mini可能不会于2013年底前推出，此将减弱苹果(Apple)下半年出货力道，预期苹果下半年出货3,700万台，年增率仅3%。微软SST(Small Screen Touch)项目价格再减半亦未能挽救Windows平板颓势，下半年占比仍仅3.8%。

      高通处理器将正式取代NVIDIA及德仪，成为第二代Nexus 7及第三代Kindle Fire等中高阶机种供货商，2013下半年将以近1,000万颗芯片出货，一举成为非苹榜首。联发科则拜硬件品牌平价机种大量出货位居第二，三星电子(Samsung Electronics)及英特尔(Intel)则分别透过自家明星产品，及补贴Android机种的策略提高占有率，预期皆以700万颗以上出货量紧追于后。

      2013下半年台厂出货将再创新高，预期可达5,945万台，然在自制产品的三星及联想加大出货力道下，台厂占比将跌至近7成。此外，由于各代工厂激烈争夺客源，苹果、亚马逊及华硕已不再将订单集中于富士康或广达，下半年订单集中度更趋分散。

     DIGITIMES Research预期，2013下半年全球品牌平板计算机出货量约可达8,207万台，同比增长17.7%，并较前半年成长34%。2013年出货量则由2013年5月估计1.55亿台下修至1.43亿台。 Non-iPad为2013下半年成长主力，出货将首度超越iPad。 内容平台商中高阶新品，及硬件品牌厂平价小尺寸新品出货力道汇集，2013下半年出货将1季高于1季。 Non-iPad下半年出货可望较上半年增加66%，年增率则可达33.6%。 iPad下半年增速放缓。 至2013第3季，iPad已连续3季无新品推出，本季将为全年出货低点。预期新品2013第4季初推出，但高解析iPad mini递延将影响出货力道。综合上述，2013下半年iPad出货较上半年将仅增加8.5%，年增率更仅有3%，为历年最低。受iPad下半年出货不若往年，及Non-iPad 2012年上半年基期较低影响，2013年全球品牌平板上下半年出货比预计为43:57，较2012年36:64更为平滑。