王红雪能否领军HTC突出重围?

来源:互联网 作者:—— 时间:2013-08-20 09:11

       近期,曾经红极一时的HTC陷入四面楚歌。其第二季度净利润下滑,第三季度预亏,网络盛传HTC将被出售。尽管HTC董事长王雪红称“绝不可能出售”,但原中国区总裁任伟光离任还是为HTC的未来埋上阴影。

       今日,HTC中国区正式换帅。HTC原中国区总裁任伟光卸任,该职位将由HTC北亚区总裁董俊良兼任。C114中国通信网认为,《HTC中国区换帅:HTC one太过沉重》。“HTC One对HTC来说承载了太多使命,它不仅仅是一个拳头产品,将直接和如日中天的三星GALAXY S4争夺市场份额,此外,代表HTC大刀阔斧改革后的Sense 5.0是否还可以和以前一样作为Android桌面UI的标杆,是HTC能否涅磐重生,重新站稳高端的关键。”

       而“从目前来看,HTC One销量确实不及Galaxy S4。针对换CEO的声浪,HTC董事长王雪红日前公开表态力挺周伟明,任伟光则成了悲剧人物。”

       看来,换帅是真,被收购是假。但《HTC被传收购的背后:安卓先锋陨落记》,实实在在地反应了HTC的目前尴尬境地。

       网易科技的迟之描述了HTC的前世今生。王雪红是台塑集团创办人王永庆的第四女,她“白手”创办了两家企业--威盛和HTC。“鼎盛时,威盛占据了芯片组70%的市场份额。后来威盛进入CPU设计领域。在这期间,威盛与英特尔打了4年官司。最终,由于王雪红的强硬,双方达成了和解协议。”而王雪红的强硬后来也反映在了HTC与苹果的专利战中。

       “最初HTC生产掌上电脑与Windows Mobile智能手机,并做代工业务……这家公司在2008年迎来了转折点。 2008年9月在纽约,HTC与谷歌、T-mobile发布了首款安卓手机--HTC Dream。”而HTC的发展正是“兴也安卓,败也安卓”。

       由于安卓手机的快速发展,“2011年,HTC股价在2009年拆股后重新站上1000新台币,而市值也超过了多年的老大诺基亚,位居行业第三……一切显得那样美好。2011年HTC净利润达到了20亿美元,可四季度净利润却出现了下滑,悲剧来得也突然。”

       HTC的衰败是因机海战术失意与产业链缺陷。另外,HTC这些年还遭遇了商场外的竞争。 欧美市场因苹果的专利战受挫后,HTC转向了此前不太重视的中国市场,但“在高端市场遭遇苹果三星的打压,而中国异常强大的低端智能手机也给了HTC巨大的压力。让HTC只能在中端市场中生存。”

       尽管中国市场发展并不如意,但中国市场或许仍是HTC的救命稻草。在文章《王雪红绝不会卖HTC:内地市场可成救命稻草》中,作者冀勇庆也力挺HTC不会被出售,因为“如果王雪红要卖HTC,她就不是王雪红了……虽然威盛目前的状况不太好,她却一直都没有放弃;HTC的现状至少比威盛还要好一些,她又怎会轻言放弃?”

       冀勇庆诊断了HTC存在的问题“三重三轻”。第一,重产品轻品牌。第二,重欧美轻内地。第三,重硬件轻整合。他给的药方是,“把更多的精力放在内地市场,深耕渠道,加强与MTK、MIUI等中国‘互补’厂商的合作,通过合作和联盟加紧解决老冀前面提到的‘三重三轻’的问题,未来就仍然大有希望。”

       那《HTC还有救吗》?冀勇庆的回答是肯定的,那经济观察报呢? “在王雪红看来,版权的问题已经被解决,在研发和供应链上的投入也快要被摊平,当然如果营销计划足够顺利,她当然有信心HTC在下一个季度开始上升。但这仅仅停留在假设上,要知道,一个公司想要重新赢得消费者的关注是件多难的事情。”

       看来,这场《王雪红逆战:HTC需要更加强大》。中国经营报采访王雪红时,她坦言,与三星相比HTC在营销上还要更加努力,也要更深入的研究。但“业内普遍认为,HTC的动作还是有些慢了,市场饱和度已经很高,苹果、三星、华为、小米等各个厂商都有了自己明确的定位,HTC很难再找回曾经在智能手机领域的领导地位。”王雪红反驳称,智能手机市场目前只是处于初级阶段:“这需要长期经营,苹果也是一样,曾经跌到谷底,乔布期用了很长时间才再次成功。”

       她在反击。而武器不只是营销一项,而且还在解决供应链问题及争取中国大陆市场。“据悉,HTC调整了中国区总裁的安排,王雪红希望以更强有力的执行团队来迅速改变HTC在中国的现状,毕竟中国已经占领了全球智能手机30%的市场。”

       但中国市场并非蓝海。目前《五大手机名角失意中国市场 LG黑莓HTC登榜》。根据腾讯科技的整理,“ HTC凭借G7在中国全面打开市场后,‘踹开’多普达走高端手机路线!而且,进入中国大陆市场后,却将重心放在了欧美市场,在欧美市场频繁遭遇挫折,已丧失大部分市场的时候,HTC终于想起了中国大陆市场。2013年第一季度,在中国大陆市场仅占4.5%份额的HTC,真的能在踢开多普达后,单枪匹马的力挽狂澜吗?在面对三星、苹果、LG以及众国产手机品牌的围剿下,HTC想重塑一个神话显得那么遥不可及。”

       用《HTC被传收购的背后:安卓先锋陨落记》的结尾以结尾:“高端智能手机市场或饱和,HTC的困境可能会更艰难。相比于苹果,它没有自己的系统;于三星,它没有完整的产业链,还要受制于人;而对于诺基亚黑莓等老牌厂商,专利技术又显薄弱。这个冬天,HTC会好过么?”

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