王红雪能否领军HTC突出重围？

       近期，曾经红极一时的HTC陷入四面楚歌。其第二季度净利润下滑，第三季度预亏，网络盛传HTC将被出售。尽管HTC董事长王雪红称“绝不可能出售”，但原中国区总裁任伟光离任还是为HTC的未来埋上阴影。

       今日，HTC中国区正式换帅。HTC原中国区总裁任伟光卸任，该职位将由HTC北亚区总裁董俊良兼任。C114中国通信网认为，《HTC中国区换帅：HTC one太过沉重》。“HTC One对HTC来说承载了太多使命，它不仅仅是一个拳头产品，将直接和如日中天的三星GALAXY S4争夺市场份额，此外，代表HTC大刀阔斧改革后的Sense 5.0是否还可以和以前一样作为Android桌面UI的标杆，是HTC能否涅磐重生，重新站稳高端的关键。”

       而“从目前来看，HTC One销量确实不及Galaxy S4。针对换CEO的声浪，HTC董事长王雪红日前公开表态力挺周伟明，任伟光则成了悲剧人物。”

       看来，换帅是真，被收购是假。但《HTC被传收购的背后：安卓先锋陨落记》，实实在在地反应了HTC的目前尴尬境地。

       网易科技的迟之描述了HTC的前世今生。王雪红是台塑集团创办人王永庆的第四女，她“白手”创办了两家企业--威盛和HTC。“鼎盛时，威盛占据了芯片组70%的市场份额。后来威盛进入CPU设计领域。在这期间，威盛与英特尔打了4年官司。最终，由于王雪红的强硬，双方达成了和解协议。”而王雪红的强硬后来也反映在了HTC与苹果的专利战中。

       “最初HTC生产掌上电脑与Windows Mobile智能手机，并做代工业务……这家公司在2008年迎来了转折点。 2008年9月在纽约，HTC与谷歌、T-mobile发布了首款安卓手机--HTC Dream。”而HTC的发展正是“兴也安卓，败也安卓”。

       由于安卓手机的快速发展，“2011年，HTC股价在2009年拆股后重新站上1000新台币，而市值也超过了多年的老大诺基亚，位居行业第三……一切显得那样美好。2011年HTC净利润达到了20亿美元，可四季度净利润却出现了下滑，悲剧来得也突然。”

       HTC的衰败是因机海战术失意与产业链缺陷。另外，HTC这些年还遭遇了商场外的竞争。 欧美市场因苹果的专利战受挫后，HTC转向了此前不太重视的中国市场，但“在高端市场遭遇苹果三星的打压，而中国异常强大的低端智能手机也给了HTC巨大的压力。让HTC只能在中端市场中生存。”

       尽管中国市场发展并不如意，但中国市场或许仍是HTC的救命稻草。在文章《王雪红绝不会卖HTC：内地市场可成救命稻草》中，作者冀勇庆也力挺HTC不会被出售，因为“如果王雪红要卖HTC，她就不是王雪红了……虽然威盛目前的状况不太好，她却一直都没有放弃；HTC的现状至少比威盛还要好一些，她又怎会轻言放弃？”

       冀勇庆诊断了HTC存在的问题“三重三轻”。第一，重产品轻品牌。第二，重欧美轻内地。第三，重硬件轻整合。他给的药方是，“把更多的精力放在内地市场，深耕渠道，加强与MTK、MIUI等中国‘互补’厂商的合作，通过合作和联盟加紧解决老冀前面提到的‘三重三轻’的问题，未来就仍然大有希望。”

       那《HTC还有救吗》？冀勇庆的回答是肯定的，那经济观察报呢？ “在王雪红看来，版权的问题已经被解决，在研发和供应链上的投入也快要被摊平，当然如果营销计划足够顺利，她当然有信心HTC在下一个季度开始上升。但这仅仅停留在假设上，要知道，一个公司想要重新赢得消费者的关注是件多难的事情。”

       看来，这场《王雪红逆战：HTC需要更加强大》。中国经营报采访王雪红时，她坦言，与三星相比HTC在营销上还要更加努力，也要更深入的研究。但“业内普遍认为，HTC的动作还是有些慢了，市场饱和度已经很高，苹果、三星、华为、小米等各个厂商都有了自己明确的定位，HTC很难再找回曾经在智能手机领域的领导地位。”王雪红反驳称，智能手机市场目前只是处于初级阶段：“这需要长期经营，苹果也是一样，曾经跌到谷底，乔布期用了很长时间才再次成功。”

       她在反击。而武器不只是营销一项，而且还在解决供应链问题及争取中国大陆市场。“据悉，HTC调整了中国区总裁的安排，王雪红希望以更强有力的执行团队来迅速改变HTC在中国的现状，毕竟中国已经占领了全球智能手机30%的市场。”

       但中国市场并非蓝海。目前《五大手机名角失意中国市场 LG黑莓HTC登榜》。根据腾讯科技的整理，“ HTC凭借G7在中国全面打开市场后，‘踹开’多普达走高端手机路线！而且，进入中国大陆市场后，却将重心放在了欧美市场，在欧美市场频繁遭遇挫折，已丧失大部分市场的时候，HTC终于想起了中国大陆市场。2013年第一季度，在中国大陆市场仅占4.5%份额的HTC，真的能在踢开多普达后，单枪匹马的力挽狂澜吗？在面对三星、苹果、LG以及众国产手机品牌的围剿下，HTC想重塑一个神话显得那么遥不可及。”

       用《HTC被传收购的背后：安卓先锋陨落记》的结尾以结尾：“高端智能手机市场或饱和，HTC的困境可能会更艰难。相比于苹果，它没有自己的系统；于三星，它没有完整的产业链，还要受制于人；而对于诺基亚黑莓等老牌厂商，专利技术又显薄弱。这个冬天，HTC会好过么？”