开拓新蓝海　品牌厂瞄准穿戴式装置

开拓新蓝海　品牌厂瞄准穿戴式装置

       穿戴式装置已成为品牌厂新布局焦点。智能型手机、平板计算机出货年成长率逐渐放缓，平均售价(ASP)也将跌破300美元，因此各大品牌厂已将穿戴式装置视为继智能型手机和平板后，下一波抢攻目标，以增添新的营收成长动能。

       拓墣产业研究所消费电子产业中心研究员蔡卓邵表示，2013～2016年智能型手机出货量虽然持续增加，但年成长率将由38.68%骤降到6.87%；此外，智能型手机持续走向低价化，预估2014年后平均售价将跌破300美元。

       平板计算机市场亦将遭遇相同命运。虽然2010～2015年全球平板计算机出货量将由一千七百万台暴增至两亿两千五百万台，但其2011～2015年成长率却将由274%一路下滑至9%。

       有鉴于此，业界已开始积极研发继智能型手机和平板后的下一波杀手级应用产品--穿戴式装置，以持续推升营收表现。拓墣产业研究所指出，2011～2018年全球穿戴式装置产值将由12亿美元爆炸性成长至183亿美元，出货量亦由约五千万台劲扬至两亿五千万台。其中，2012～2014年穿戴式装置市场各式应用将遍地开花，但百家争鸣的情况将导致产业面临激烈竞争，预估至2017～2018年左右，整体零组件技术及供应链成熟后，市场将迈向第二波成长阶段。

       值得注意的是，尽管穿戴式装置将带来不可小觑的营收动力，但根据市调机构研究，目前对穿戴式装置展现高度兴趣的主要消费族群仍局限于年收入低于35,000美元的年轻大众，因此品牌厂为提高穿戴式装置市场渗透率，多将首波产品目标定价限缩于200～300美元间。

       以智慧眼镜为例，目前各大品牌厂的产品市场定位多为提供时间、天气预报等信息，并透过扩增实境(Augmented Reality)及网络服务提供社群数据、行动导航等进阶服务，因此，周全的软件服务将成为该装置的重要卖点，而硬件厂商则须权衡产品定价与毛利率，提出符合基础规格的关键零组件。

       针对各项智能眼镜关键零组件成本落点，蔡卓邵分析，整合近距离无线通讯(NFC)、蓝牙(Bluetooth)、无线局域网络(Wi-Fi)和调频(FM)的四合一无线传输模块，可望以3～6美元的价格及低占位体积优势获得原始设备制造厂(OEM)青睐；至于处理器部分，厂商将倾向采用特定应用集成电路(ASIC)，可能供货商为德州仪器(TI)及意法半导体(ST)，每颗芯片成本约3～4美元；此外，厂商将采用同样具低成本优势的硅基液晶(LcoS)方案做为显示面板，成本约30～35美元，可能供货商为立景及禾鈶。总体而言，若供应链厂商可控制各项零组件成本于理想价格区间，则智能眼镜成本将仅50～100美元，仍可为品牌厂带来可观获利。