2014年,MTK平板电脑的开启之年

（平板产业联盟微信公众号：midunion ，作者：赵杰，审阅：倪利专，转载请注明）

PS:基本的观点我是赞同的，现在绝不是某一家独步武林的时候，告别了春秋战国时代，2014年的局势极有可能演变为三国争霸的局面，这里面以MTK，瑞芯微，全志为甚，不管结局如何，让我们拭目以待！

随着2009年苹果的ipad一代的投入研制，2010年白牌市场平板厂家的大举进军，在一定意义上，我们把这一年定为平板电脑元年。

   随着威盛、盈方微的兴起，全志第一颗成功的芯片—A10的推出，接着A13的诞生，让全志的出货量推上了顶峰，在接下来长达两年的时间内，奠定了全志在白牌市场的霸主地位。曾几何时，到处充斥着全志的气息，Q8、86V的大公模产品到处满天飞，订单量之大，在平板行业，可谓前所未有。直到2013年，平板行业最为艰难的一年，从第二季度开始，根据相关权威数据，显示全志的出货量已经开始持稳，而被后面的瑞芯微紧紧跟上。在这个时候，一个我们大家熟悉的芯片厂家-----MTK的出货量一跃接近排行第三的 Amlogic ,而Amlogic芯片出货的重心在盒子上，平板上的出货已经很小.，真正意义上，MTK平板芯片的出货量已经进入到了前三。

这个时候，我们一起研究一下这个山寨之父---MTK，他的发家史，大家都会有所了解。MTK以高集成度、低价、保姆式服务、研发周期短等优势，一举在功能机时代崛起。至于平板电脑这块，从2012年下半年推出第一颗用在平板上的芯片—MT8377的推出，到2013年第二季度，不到一年时间的内，联发科并没有把精力投到平板这块，重心依旧是手机，这中间推出的芯片业只有MT8377和MT8389，也是从这个时候大家注意力一下子投向了MTK。

穷则思变，白牌市场在2012年到2013年，出货量没有一如之前的增长势头，从飞速发展到平稳下来，再到下滑的趋势。产品单一、走大公模、同质化严重、用户体验差、售后退货问题严重等，大量出货的后面，一系列的问题来了，一些厂商因为售后返修，而一度亏损。低端市场的品质问题面临了极大的挑战，直接带来的是信任危机，客户不敢再轻易把订单给到一些规模不大、没有实力的厂家，而订单慢慢的集中在一些大的厂家。于是，整个市场显得越发的恐慌。于是，很大部分的方案商开始另辟新地，成立一个新的方案团队，这中间有人转做RK、高通、Marvell的都有，其中以MTK的市场火热度最高。

可以大胆猜想一下，接下来的平板方案格局中，MTK会异军突起和Allwinner、RK等单WIFI芯片阵营二分天下？还是大军压境，一跃成为后平板时代的霸主？2014年，3G通讯功能平板的需求，即为移动互联的需求已经越发凸显出来，甚至成为了中高端产品的标配，那么MTK顺势而为，陆续推出一系列的不同配置组合芯片，其中包含单单WIFI芯片。市场布局、人气氛围已经将MTK推向最高峰，这样我们可以2014年称之为MTK平板电脑的开启之年。

 相关市场调查发现，目前深圳和上海两地，推出MTK方案的Designhouse公司大大小小有大几十家，但是拿到MTK的 Lisence ,专注于MTK平板方案的公司就那么20多家。其中，有一个很大的产品共性，方案公司自己开私模，外观设计上愈发去山寨味，在软件上做深层的优化，比如UI界面风格、个性化功能上等，以及整机的用户体验层面均有了很大的提升。在这里面，发现有这么几家公司，PCBA在布线设计和用料上，完全是一线品牌的标准，且自家私模具的结构设计上非常考究，在软件上更是注重用户体验，作为这个行业的产品人士，看到这些不禁让人震撼，蠢蠢欲动的有了购买的欲望，也看到了白牌市场平板电脑的方向。目前，这家方案公司已经在与很多家一线品牌合作，出货量很大；还有国内一家平板电脑的品牌商，在海外市场主推高端、差异化产品线，据说销量之大。一个又一个的实际案例，已经悄然的在改变着以往平板电脑的套路，试问，走大公模，拼杀低价，以礼品单的形态出海外的玩法，还能活多久？这个大家心里都很清楚。

 MTK，这样一个出身卑微的一个屌丝，借助功能机的绝对市场份额，成功逆袭，或许跟高通、博通相比，还称不上高富帅，但至少已经不再是当年的土包子。因为有了MTK、高通、博通、Marvell等的强势进驻，白牌市场的格局被打破，2013年风雨飘摇的白牌平板市场开始又注入了新的活力。随着移动互联的兴起，个人智能终端在通讯上的需求越发膨胀，除了WIFI，3G通讯功能注定会成为中高端平板电脑的标配。这时候，MTK----大臂一挥，我来了，久违的平板市场。笔者认为，早在2012年，MTK推出第一颗真正意义上的平板电脑芯片，或许仅仅是投石问路，看看市场反应如何？因为当时平板市场一片混战，还看不到市场的大前景和方向。或许不是一些专业人士的认知，MTK主力在手机上，无暇顾及平板电脑市场。在市场冷淡的2013年，不全是经济危机所致，而是行业经历了高速发展的阶段，必须要有所调整，就是我们说的行业洗牌，这是任何行业发展都会经历的一个时期。至于洗牌的背后的真正推动力，个人认为主要是用户体验感的提升，对产品的需求更加理性，这也是行业的最原始引擎。这些种种迹象已经表明，经历2013年，平板行业不是在倒退，也不是在下滑，而是在良性的健康发展。当然，任何一次的发展，都会有丢弃，一些不顺应时势发展的会被淘汰，工业发展一样遵从优胜劣汰、适者生存的自然法则。也就是在2013年下半年，MTK声势浩大的宣告2014年的平板计划，平板电脑市场已经是MTK的一个重要战场。这点是，笔者认为联发科的产品规划是非常的准，非常的恰到好处，而在这个时间点，这对于整个的产品布局意义重大，占尽了天时和人和，凭借着手机领域的丰富经验，在平板上不取胜都很难。

当然，结合白牌平板电脑市场的状况，笔者对MTK的市场预估可能过于乐观，毕竟全志、RK、威盛、炬力、Amlogic这些早期的国产芯片厂商，有相当的一些客户基础，在一定时间内，可能还是会占据一部分市场，尤其是杀低端的单WIFI产品线。另外，在通讯这块，不光是MTK，还有高通、博通、Marvell、联芯这些厂商都在布局，还有一家是市场所看好的传统PC芯片巨头---Intel,于去年下半年也发布了自己大规模进军平板电脑市场的计划，特别提出要走MTK的“交钥匙”模式，并加大力度扶植国内的平板厂家，以获得相当的市场份额，当前市场氛围已被炒的火热，但是出货量并不是很理想，因为其先天性的硬伤所在，也只能做相应的市场，当然PC和平板二合一，这是其最大的优势所在，后续市场如何发力，我们试目以待！所以，MTK想独霸武林，成为平板行业的东方不败，机会很小，各个有各自的市场，一统江湖的局面永远都不可能在现实中演绎。笔者在2013年的市场预测，现在基本上都给验证了，所以一直力挺MTK，相信MTK在后面的路会走的更远更好！还有众多的国产芯，加油中国！

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