互联网思维颠覆电视行业格局仍需努力探索

　　2013年可谓是智能电视的起步之年。数据显示，2013年我国电视零售市场前十的厂商都是海信、创维、TCL、长虹、康佳等传统电视品牌，小米与乐视并未挤进前二十。这个消息也让众多传统电视制造商从2013年的互联网冲击余波下松一口气。也可以看到小米、乐视等互联网企业的智能电视在整个电视行业要颠覆原有格局，恐怕还有待时日;也印证了电视毕竟具有家电属性，不能完全照搬IT产品的思路。

　　尽管如此，广大电视厂商不敢大意。小米、乐视的二三十万台智能电视的出货量已经掀起了波澜，主要是因为其采用互联网思维让电视产品价格一降再降。未来互联网冲击影响下，电视行业的价格战不可避免。低价的不断演进，甚至曾一度出现了硬件免费的呼声，盈利来源将主要依赖软件和服务。但是不靠硬件靠软件赚钱在国内的矛盾之处在于互联网服务大都是免费内容。国内要想建立起付费习惯，而并非朝夕就能完成。将“不靠硬件靠软件赚钱”口号喊得最响亮的小米短时间内也无能为力。有统计数据显示，2013年，小米MIUI用户突破3000万，每月营业收入3000万人民币，意味着一年每个用户平均收入12块，最高在20块。小米电视售价2999元，硬件免费的思路难度可想而知。

　　前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》分析认为，在经历了智能电视互联网化的舆论浪尖后，2014年中国电视行业的价格竞争将逐步趋向于理性竞争，这也是需要传统电视生产商和互联网企业同时探索的新方向。据了解，2013年，小米、乐视普及了互联网电视概念，而传统彩电企业则在发力4K电视。随着标准化工作的制定，4K超高清电视技术、价格、片源、消费认知等都将日益成熟，4K超高清电视将呈现井喷之势，成为推动中国彩电市场发展的主流产品。康佳于2013年底就推出10核极智4Ks电视，创维则推出了全色域4K电视，长虹CHiQ更是于日前推出了全球最大105寸曲面电视，显示达到5K标准。但是截止到目前，互联网企业暂未推出4K显示技术的产品。

　　前瞻网发布的智能电视行业报告显示，回归到电视的本质上来看，电视强调的是视听享受，消费者对画质和音质的要求很高，产品的更换周期并不像手机那么短。并且人们对家电的期望则是一次性消费，而非再付费。乐视、小米智能电视再火热，也没又放量的一个重要原因则也是觉得智能电视的产品品质还未达到人们的预期。于是，也有部分互联网企业聪明地选择传统电视制造商来合作。于是爱奇艺和TCL、阿里和创维等合作新闻见诸报端也不难以理解了。