苹果销售额下滑 iPad热正在“退烧”

苹果销售额下滑 iPad热正在“退烧”

　　据美国《连线》杂志4月24日消息，分析师、投资商和公众第一次普遍预期苹果公司在2014年第二季度的销售额下降。而销售数据没有撒谎：公众的确不再像过去那样大量购买iPad了。

　　分析师预计iPad的销售量会达到1970万台——和去年同期1950万台的销售量相比只有很小幅度的增长。而事实上，苹果公司只卖出了1635万台——同去年相比下降了约16.4%。

　　而iPhone的销售额虽然比上季度少，但和去年同期相比增长了斤18%——苹果共售出4370万台iPhone，为公司创收465.5亿美元 (约合人民币2886亿元)，这也是苹果历史上赚钱最多的一个季度。Mac电脑也略微超出了分析师的预期：预期销售量为403万台，实际销量为410万台。

　　然后就是iPad——它销量下降的原因究竟是什么?是在大规模的假期销售过后的季节性低迷，亦或暗示着一个更大的趋势?

　　在2014年的第一季度，苹果公司以2600万的iPhone和5100万台的iPad销量创造了记录。但去年的这个时候，同假日季度相比，iPhone和iPad的第二季度销量都有下降。如果你看下苹果产品在几年内的销量统计表，你会发现它的销量是有周期性的：在节假日呈上升状态，但在春夏季便会下降。

　　但也有报道说，平板电脑的整体市场释放了今年市场低迷的讯号。人们都很急切地说这一季度iPad的销量的确表明了一个更大的趋势——他们也许是对的。看看四周，现在在你周围还有多少人在使用平板电脑?笔者以前倒是常常看见它的身影。但从去年开始，我发现平板电脑使用的最多场合就是旅行 ——iPad绝对是美国最流行的小工具，无论是在飞机上还是在家庭中(iPad似乎已经取代了电视，成为工作繁忙的父母用来照顾小孩子的一种玩具了)。

　　对于大多数人来说，他们有iPad就够了。和手机的一些新功能(如指纹解锁或更先进的摄像头)不同的是，iPad在过去几年里的升级则显得比较微妙。最新的迭代特征是有更好的视网膜显示、更轻薄的设计以及更快的运行速度。改进是有的，但会让人们花1000美元(约合人民币6200元)去买新的iPad吗?而其他人则会觉得，现在他们的手机——特别是平板手机，也可以做到过去只能由平板电脑做的事情。而且，这自然也会成为苹果公司今年应该 (预想)发行更大屏幕的iPhone的坚实理由。

　　早前，苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)认为，iPad销量的大幅下滑有两个原因。一是今年产品的渠道库存减少了，而去年渠道库存是增加的;二，去年的假日季度促进了积压的iPad Mini的大量销售，而今年的供需是平衡的。

　　今年iPad是否会持续流行尚未有定论，但苹果此前一款产品则已无疑是在走下坡路——iPod。iPod曾是苹果的掌上明珠，数据显示销量在去年竟下降了51%，仅售出276万台——这和其2008年全盛时期的2300万台相差甚远。