新一波的国产手机浪潮正在卷起

　　春季手机市场的升温激发了制造商们的营销动力，近期其市场动作连连。值得关注的是，国产手机厂商表现踊跃，为当前手机市场增添了特别的看点。

　　3月19日，国内知名手机厂商OPPO率先拉开春季营销帷幕，此前引发业界较大关注的OPPO　Find　7正式与消费者见面。这是OPPO最新一款 4G旗舰型手机，也是全球充电最快的手机。它独立研发的“VOOC闪充”技术把最快充电速度提升了4倍以上，创新地解决了4G智能机用户的一大难题。

　　4月11日，HTC与中国移动发布了年度旗舰手机HTC　One(M8)。两家企业此次合作的共同目的是在4G市场加快布局。中国移动今年将大力推动4G网络建设，销售超过1亿部4G终端。三星近日则在中国市场举行了盛大的GALAXY S5推广活动。

　　除了新品发布接连不断外，TCL等厂商纷纷推出以低价格促销4G手机的活动。同时，借助电商平台加大推广力度也是近期手机厂商显著的表现。中兴与京 东、天猫展开了联合推广活动，更值得关注的是，在4月8日，小米和华为在同一天通过“造节”的方式展开了营销攻势，双方各自的营业额都达到了10多亿元。

　　不论是新品发布还是营销活动，都可以看到近期国产手机正在发力。相关资料显示，早在2004年，国产手机一度表现喜人，但随后科健、熊猫、波导等第一 代国产手机品牌集体陨落，其中最主要的原因被认为是缺乏核心技术和自主创新力。而根据国内第三方数据调研公司赛诺日前发布的3月份手机市场占有率报告看， 前六位中除三星和苹果分列第一和第五外，联想、酷派、华为等本土品牌保持着强劲势头，而OPPO位居苹果之后，成为6强的新成员。

　　显然，新一波的国产手机浪潮正在卷起。所不同的是，这是一批更加注重技术投入和创新的企业，对市场反应更加灵敏。以OPPO为例，在去年即推出了全球 第一款可旋转摄像头大屏拍照的智能手机。截至去年底，OPPO共申请专利2357件，其中发明专利占78%，实用新型占22%，在智能机行业中位居前列。 此外，目前OPPO的ColorOS软件商店总下载量已突破10亿次。

　　其他多方数据也显示出国产手机正在发力。京东商城最新发布的一季度销量统计显示，国产手机品牌在京东平台的销量已占总销量的60%以上。香港市场调查公司CTMR发布的报告显示，今年2月在全球十大畅销智能手机机型中，国产品牌占有两席。此外，根据中关村在线ZDC调研中心的数据，今年3月份中国手机市场受用户关注最高的前10个品牌中，国产品牌占了五席。

　　而根据市场调研公司Gartner的统计，在2013年全球智能手机出货量排行榜中，华为已进入前三，排在三星和苹果之后。实际上在全球市场，除了苹 果和三星仍表现出明显的优势外，中国手机品牌已和其他国外品牌展开了激烈角逐，并在不断扩大市场份额和影响力，随之也带来市场格局的新变化。

　　不过，包括国产手机产品在内，手机硬件同质化的情况目前十分普遍。OPPO首席执行官陈明永表示，纯粹比拼手机硬件配置的时代正在走向终结，中国手机 品牌必须在坚持移动互联思维的开放式创新过程中主动求变，树立自己的差异化优势，通过软件、硬件、功能与设计的全面整合，才能避免陷入手机同质化和价格战 的怪圈。

　　虽然国产手机品牌在国际市场上的影响力和知名度不断提升，但总体看，仍普遍未能冲击高端市场。即使在国内，千元机仍是众多国产手机品牌拼杀的主战场。在做好质量、提升研发实力的同时，如何塑造更加有影响力的品牌，提升国际影响力，是国产手机下一步必须做好的功课。