平板电脑主控芯片兴衰史之瑞芯微

       上周写了一篇《平板电脑主控芯片兴衰史之全志》，绝大部分的观点，基本上得到了大家的认可，特别是全志的一位朋友，只是这里面有一个字眼，感觉有些不悦而已。

       我不是媒体人，甚至连业余也算不上，但是作为平板行业的从业者，我希望能够更客观的去回顾，总结，展望这个行业的发展，我不想用那么多吸引眼球并且带有严重感情色彩的词汇譬如什么发家史，血泪史，辛酸史等等去娱乐引导大众，所以在这里，我更愿意用兴衰史这种不带感情比较中性的词汇，虽然有那么一点历史的沉重感，但是更多的，是沉淀感，人生，从一出生开始，就是一段逐步迈向终点的旅程，旅途中，有崎岖的山路，也有平坦的大道，有狂风暴雨，也有风和日丽，有寸草不生的荒凉之地，也有遍地鲜花的天堂乐园，沿路停停走走，走走停停，过一段岁月，历一段路程，赏一路风景，笑一路人生。任何事物，任何行业的发展其实也是如此，“人无千日好，花无百日红”，有兴盛就会有衰败甚至衰亡，所以，不管行业发展如何，把握机遇，创造机会，打造事业，至于是成是败是忧是喜其实不太重要，凡事尽心尽力无怨无悔那么好好享受生活就好，这样就够了。

       以上是题外话，言归正传。（以下内容只是凭记忆，没有翻阅任何资料，有些年代太久远了，可能有些谬误，我只是着重描述一段经历，不赘叙细节！）

       深圳的消费类电子市场，一路走来，有深远影响力的的产品，主要经历了MP3/MP4，手机，平板电脑这几个阶段，其它的U盘，数码相框，上网本等等就算不上什么，不做讨论。05年以前，MP3市场的主控芯片份额主要是被sigmatel，telechips等等这些外资公司所占据，直到炬力ATJ2085 横空出世，一举成为低端MP3市场的霸主，彻底打破并且深深改变了市场格局，整个发展过程其实类似于2012年的A13，历史总是惊人的相似。在这之后，凌阳，扬智，君正，安凯，瑞芯微等等也都大举杀入，经历了群雄混战，到了最后，这个市场就是楚汉争霸，王者只有炬力和瑞芯微了。这场战争如此旷日持久，到了平板行业，厮杀还在继续，虽然炬力目前在平板行业的影响力远不及瑞芯微，但是作为从炬力分离出去同宗不同派的全志，我觉得是这场争霸赛最好的传承者。

       MP3/MP4以后，迎来了手机行业发展的黄金时期，这中间也出现了上网本，电子书相对有影响力的产业，PC的产业链上游资源基本上都在台湾，而且投入资金非常大，一般工厂没有那么大的资金实力，所以最终上网本产业导致了大量的工厂的破产倒闭，至于电子书产业，初期看起来市场前景不错，产业还没发展起来，就被ipad横空出世打趴下了，这里面最典型的公司就是汉王，由于积压了大量的库存，到了现在都还没恢复元气。

       在这段时间内，瑞芯微其实是有投入大量资金进军手机行业的，但是无论是从资金实力，技术能力，营销能力，资源整合能力等等方面其实都有很多的不足，最终是以失败而告终的。幸亏在2010年年初，苹果发布了IPAD，引爆了平板行业这个市场，给众多的中国厂商创造了历史性的机遇，从这一点来说，所有从事平板行业的朋友们，都要好好感谢乔布斯。

       2010年的时候，整个平板的产业链其实相当不成熟，这期间，瑞芯微推出了RK28*8系列，市场反应一般，作为我们后面熟知的2011年低端平板电脑的霸主—威盛，2010年主要还是出7寸小笔电为主，类似于宽格这样的模具厂，出货量非常之大。2010年平板山寨市场，出货量最大的应该是telechips，具有代表性的公司是亿道，后面我们熟知的品网，最开始其实也是一直做telechips平台的。

       2011年年初，平板电脑主控芯片正式跨入cortex A8架构，很多公司其实在做telechips的平台，但是由于芯片问题，成本问题，技术支持问题等等，导致后面被很多公司所抛弃，另外一个原因，也是国产芯片慢慢的趋于成熟。这里面相对成功并且具有代表性的主控芯片，分别是Amlogic的 8726-M3，三星的PV210，以及瑞芯微的RK2918。Amlogic采取的是大客户战略，主要支持蓝魔，所以山寨市场并不是太好，三星的PV210，是山寨市场第一颗相对成熟的A8芯片，有一家公司大获成功，一举奠定了后面的江湖地位，当时一台7寸电容屏机器，成本到1000了，市面上卖价1200~1500，由此可见多么疯狂。

       瑞芯微的RK2918是在5,6月份相对成熟的，所以上半年并没有太好的表现，描述这一段岁月，其实是非常乏味的，所以说如果一个强者的对手太弱，一根指头就可以把对手打倒，那么这样的比赛其实是不具任何观赏性的，战国之所以是战国，三国之所以是三国，那都是因为大家旗鼓相当，将星群集，棋逢对手，恰逢其时，所以平板行业如果有这样的战争，那么对于行业的发展，我觉得会非常有意义。所幸，随着下半年全志A10的正式推出，以及品网，鼎智等等杰出方案公司的摇旗呐喊，冲锋陷阵，一场好戏正式开始上演了。

       2011年下半年，低端市场主要是威盛，盈方微从背后也来了一刀，这个故事在后面讨论，在中高端市场，随着RK2918的成熟，以及瑞芯微在传统消费类电子的沉淀积累以及客户资源，还有成本优势以及良好的技术支持，Amlogic的 8726-M3，三星的PV210基本上慢慢淡出市场，RK2918取得了不错的战绩。至于全志的A10，2011年的出货量其实一般，但是由于高的集成度高的性价比，是让所有其它竞争对手感到恐怖的，黑马之势，一触即发。等到全志A13正式推向市场的时候，大家才发现，A10只是个引子，A13才是杀手锏，这一招让所有竞争对手手足无措，瑞芯微也不例外。

       从技术层面上来说，RK2918是不集成音频codec，不集成HDMI转换IC, 电源部分没有PMU，使用分离器件，外围的电子物料也是比较多的，A10把这些都集成了，同时也有自己的PMU,，外围电子物料少，从加工，成本，性价比等等方面都有绝对的优势，而A13把这个优势更加的扩大了，这个时候瑞芯微匆匆忙忙出了一颗芯片–RK2906，和RK2918 Pin to pin，来应对A13。如此短的时间想出一颗成熟的芯片，基本上是不可能的，江湖传言，所谓的RK2906，其实就只是把RK2918的丝印换了一下，再做一些调整，信不信就看各位了，最终的结果，当然也是完败于A13。

       整个2012年上半年，基本上RK2918受制于A10，A13，所幸，虽然西边有雨，但是东边出太阳了，瑞芯微这边也在积极推进双核RK3066的进展，在5,6月份的时候，也基本成熟了。加上品牌客户的支持，2012年下半年，这颗芯片的市场表现力还是不错的，是当时山寨市场认可度最高的双核芯片。双核市场相对稳固的同时，在年底，瑞芯微对外正式发布了RK2926,RK2928，分别针对于全志的A13，A10。很多人对这个策略布局其实是不理解的，觉得低端市场全志A13已经称王称霸了，大势已去，再去抢这个市场意义不大。那么为什么瑞芯微还要这么去做呢？

       此时的全志，在低端市场已经非常稳固的情况下，积极抢占中高端市场就是顺理成章的事情了。但是全志双核的布局比瑞芯微迟，可能多少也受了一些MTK芯片定义的影响，加上A7，A15属于同一个体系架构，所以干脆就直接去做基于A7的四核A31了，我在上一篇文章里面也提到，这个产品思路是非常好的。那么瑞芯微在中高端市场相对稳固的情况下，利用低端的RK2926，RK2928来搅局，让全志疲于奔命的来降价应对，使之无暇投入太多的精力去抢占瑞芯微的中高端市场，这招就非常高明了。此时的瑞芯微已经回过神了，毕竟全志的A10，A13打不到3066，但是RK2926，RK2928，可以对A13，A10尽情滋扰。

       如果A31能够顺利冲量的话，再加上后续一系列的产品，那么对瑞芯微，会有比较大的压制，全志会非常成功，可惜那个只是如果。抓住了全志的失误，在2013年上半年，瑞芯微又开了一系列的芯片，首先是RK3168，RK3188，然后下半年，接着RK3026，RK3028,RK3188T,具体的规格就不多说。这期间当然瑞芯微也犯了一些错误，但是他们的危机处理能力非常高明。具体表现在以下几个方面：

       1.全志先于瑞芯微发布四核芯片，但是前期不是太稳定，此时网上接二连三地出现了不少文章，其中以《史上寿命最短的芯片》这篇文章的影响力最大，隐射谁其实大家都知道，但是没有谁去对这个去反驳辩解，在山寨市场，似乎被人默认了，这步棋给瑞芯微的四核争取了更多的时间；

       2.瑞芯微最先推广的是RK3168，当客户正决心开始做的时候，无意中又放出了另外一颗更便宜的RK3168(和RK2928 pin to pin) ，在这个基本上价格为王的山寨市场，很多方案商更愿意去等RK3168，如此，RK3168的推广就有些困难了。这时，瑞芯微一方面放慢了RK3168的完善进度，另外一方面，特地在2013年5月份，特地召开了RK3168的发布会，大力推广基于28nm的低功耗，同时和四核的RK3188 pin to pin。然后积极推动泰国教育平板的订单，最终的平台是RK3168，对于这么一个超低价的订单，我相信瑞芯微给了那家方案商比较低的芯片价格，只是为了大力宣传RK3168。果不其然，后面很多方案商都上了RK3168，由此为RK3168打开了很好的局面；

       3.还有一个，就是28nm 产能不足，以及瑞芯微与台积电的关系，反反复复都被竞争对手来说，但是最终都被瑞芯微给化解了。至于其它无关紧要的，就不多说了。

       总结一下，瑞芯微这么多年，一直都走得比较稳，比较务实，创新方面略显不足，所开的芯片，单核双核四核基本上都是基于cortex A9，GPU为mali400，太成熟的东西，基本上没有什么压力，最终也没有什么问题。对于山寨这个市场，市场份额基本上都是建立在竞争对手的失误之上的这样的错误，基本上没有。这样的公司，是值得尊敬的，希望国内出现更多这样的公司，更好的促进国产芯片产业的发展。

       尽管今年MTK，intel这样的巨头都大举杀入这个市场，但是很欣喜地看到，国产芯片并没有退缩，各家纷纷都推出自己的新的更有竞争力的芯片。新年伊始，瑞芯微发布了基于cortex A12的四核芯片RK3288，据说下半年还会推出四核A12+四核A7的8核心CPU，全志也高调发布八核A80，如此等等，我相信这些会给这个市场注入更多的活力，整个平板产业也会因为这些一流企业的大力参与，而更加向上更加蓬勃的发展，这个市场会越来越大，竞争也会越来越激烈，一切也会越来越有意思。酒逢知己，棋逢对手，快意江湖，酣畅淋漓，是成是败，何必着急？让我们拭目以待！

       新的一年，新的机遇，新的挑战，新的东西，也意味着新的机会，这将又会是一场新的盛宴，希望这个行业的从业者，每个人也都会有新的收获。

       “瑞”雪丰年，“芯”芯向荣，博大平和、清“微”淡远，诚如其名，祝福瑞芯微！

（平板产业联盟微信公众号：midunion 作者：倪利专 转载请保留公众账号及作者信息）