英特尔芯片倒贴冲击ARM平板阵营

       2014年开始，微软取消了Win8系统9英寸以下平板的授权费用，10英寸以上设备授权费用也降低到15美元左右，出货量较大的厂商还有额外补贴。同时，英特尔要在2014年拿出10亿美元补贴，也就是说，每颗芯片最高可获得30美元的返利补贴，一些平板电脑量产厂商可免费拿到英特尔CPU。

       更为惊人的消息是，多家深圳平板芯片供应链人士透露，英特尔即将参股国产芯片厂商瑞芯微电子，初步估值20亿美元，此举意在移动芯片市场狙击ARM阵营。面对这一消息，瑞芯微副总裁陈峰并没有对此否认，而是称“过段时间会有结果。”

       Wintel（Windows+Intel）联盟正在摆脱“缓慢转身的大象”这个标签，尤其是英特尔，显然想用充足的现金流砸出一个生态系统，绞杀75~100美元的中低端平板市场，冲击4000万枚出货量。左手补贴，右手收购，好戏正在上演。

Wintel竖起双免旗昔日小伙伴前赴后继

       Intel inside，在国内大多数平板厂家眼中，只是距离遥远的一个Logo，但对深圳商人吴海滨来说，是难舍难分的英特尔情节。

       2008年，英特尔推出上网本概念，并与深圳山寨厂商合作，大力推动这种只有10寸屏幕、低配置的电脑。吴海滨就在这个时候加入英特尔阵营，打算下海捞人生中的第一桶金。事实证明了他选择的正确：仅仅一年后，上网本在全球销量达到3300万台，增速超过100%。

       “当时每个月销量能到3万多台，还供不应求，天天有经销商过来催货，有时候被逼急了就关掉手机躲到公司楼顶。”回忆起上网本的辉煌，吴海滨仍然记忆犹新，但好景不长，随着iPad等平板电脑出现，上网本销量很快跌入了低谷，身边做上网本的朋友逐渐退出了行业。

       但吴海滨选择了继续。2011年他推出了国内第一款Android+W-indows双系统的平板电脑，并且在参加德国IF设计大奖赛时，由微软德国区CEO亲自上阵推销，卖给宝马总部近5000台的集团订单，但这款双系统平板销量并不理想，“前前后后也就卖出去20万台。”

       英特尔在移动市场的高峰与低谷，正如吴海滨生意的跌宕起伏。

       让吴海滨欣慰的是，今年开始，Wintel联盟重新对深圳市场给予大力支撑，记者从多家品牌、方案厂商处交叉证实，微软不仅免除和下调授权费用，同时给出货量较大的厂商按照每台设备几美元的形式进行补贴；英特尔在免费甚至倒贴供应CPU后，还为每个工厂派驻10人左右的工程师团队，甚至利用渠道资源帮助厂商推广产品：Intel平板厂家在入驻京东时，可减免佣金和品牌保证金。

       这也给吴海滨重新带来了信心:“以前做上网本时，根本接触不到英特尔，现在英特尔直接派过来两个工程师，能感觉到这家巨头在给你撑腰。”今年他同几家上网本时代过来的小伙伴一起，准备做一款名为MeeGoPAD的Wintel平板。

       吴海滨给记者简单算了笔账：在Wintel的支撑下，8-9英寸的平板售价能够压到60美元（人民币370元/台）左右，“目前已经跟多家外贸电商平台达成协议，今年最少能做到40万元销量。”

低价冲击中低端市场最低只需300多元

       从补贴金额上来看，英特尔对深圳平板厂商的支撑，可以用疯狂来形容：一位平板芯片代理商家提供的数据是，今年开始英特尔为每颗Atom平板芯片给予30美元补贴，根据厂商的出货量大小，在方案厂商和终端品牌厂商之间根据不同比例分配，“以英特尔Z2520为例，以前整套主板价格为19.9美元，今年免费给厂家直接供货。Z3735等高端芯片，价格降到了22美元/颗，但算上层层补贴，部分出货量大的厂家等于是免费拿货。”

       虽然英特尔对芯片大力补贴，不过算上整体Wi-Fi、3G等模块，Intel方案比全志、瑞芯微等ARM整体解决方案的成本要高出30%左右。即使这样，仍然有大批深圳厂商对英特尔趋之若鹜，一个最关键的因素就是Intel平板的毛利率比传统的ARM平板要高出1~5倍。“以前做ARM平板，纯粹是靠出货量来取胜，一台安卓平板电脑出货价最低能压到180元，利润只有5元多。但现在用英特尔芯片，毛利率可以做到15~25%左右，而且价格基数上去整体利润还会翻番。”一位在深圳从事平板OEM业务的厂家告诉记者，英特尔意图非常明显，就是要垄断75~100美元的平板市场。

       实际上，更多的厂商还希望借助Wintel这番浪潮，重新塑造高端化的品牌路线，其中不乏蓝魔、台电这样的二线品牌厂商。“在平板上打上Intel的Logo，起码能够提升100~200元的溢价空间，毕竟消费者对英特尔的认知度很高。”蓝魔市场部岳广民告诉记者，传统的ARM芯片只注重四核、八核等性能架构，在千元以下市场能收到不错效果，但中高端市场的消费者认可度并不高。所以此次深圳各路厂商，也都希望通过借助Intel附带的品牌价值，摆脱低端市场的无序价格战，朝着中高端品牌平板市场转型，“今年蓝魔的产品线重心会向Intel+Win8的产品转移，注重1000~2000元的这个中端市场，将Wintel平板冲到百万销量。”

英特尔或将投资瑞芯微，狙击ARM阵营

       在深圳的平板OEM行业，全志和瑞芯微两家国产芯片商的出货量几乎垄断了整个市场：第三方机构数据显示，2013年全年全志出货量达到了4600万，瑞芯微出货量达到了4000万，但这一局势在英特尔的冲击下变得岌岌可危:按照每颗芯片平均补贴30美元来乐观估算，英特尔这波10亿美元的现金流最少能够砸出3000万的出货量，特别是在参股瑞芯微后，这将对ARM和安卓阵营造成严重打击。

       “英特尔再这么烧钱玩下去，真的是束手无策了。”一家全志核心代理商人士哀叹道，目前ARM芯片的毛利率已经降到了25~30%左右，一块4.5美元的双核芯片只有1美元的利润，一块2美元的单核芯片利润只有0.1~0.2美元:“这意味着瑞芯微和全志一年的利润加起来最多也就1亿美元，但英特尔是用超过10倍的现金流去砸市场，两家只能将价格做到更低，拼命升级硬件规格，像全志的双核年前还是5美元，现在已经降到了4美元左右，毛利率直接降了10%。”

       不过在瑞芯微副总裁陈峰看来，英特尔这波现金攻势最多能够给深圳OEM厂家带来500万左右出货量，大部分芯片还是供给宏碁、华硕、联想等大型厂商，这对以底层白牌、OEM厂家为主要市场的国产芯片厂商而言，整体影响并不是十分严重。