2014年4月中国智能电视市场分析报告

2014年4月中国智能电视市场分析报告

   2014年4月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为535款，分属20家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比有小幅下滑，集中了46.3%的消费者关注度。从品牌关注格局来看，本月格局稳定，各品牌的关注排名基本与3月保持一致。从产品来看，本月智能电视继续朝着大屏化方向发展，市场平均屏幕尺寸高达49.01英寸。

    一、品牌关注格局

    ?三星继续领跑，拉开与海信的关注差距

    2014年4月，中国智能电视市场上，品牌关注格局比较稳定，各品牌的关注排名基本与3月保持一致。其中，三星以21.1%的关注占比蝉联关注榜冠军；海信保持亚军位置不变，关注占比为18.7%，较上月下滑了1.0%，与三星的差距由3月的0.5%拉大至2.4%；

    TCL和LG则分别稳定在第三位与第四位，关注占比均在10.0%以上，但同上月相比均有小幅下滑。值得注意的是，本月海尔跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为2.5%。

 

          
                             (图) 2014年4月中国智能电视市场品牌关注比例分布

 

          

                               表  2014年3月-4月中国智能电视市场品牌关注比例对比

 

    (二) 操作系统结构

    ?Andriod系统集中了市场2/3的消费者关注度

    2014年4月，中国智能电视市场上，有接近2/3的消费者关注度集中在Andriod系统上，其关注占比达66.6%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比在三成左右，为28.6%。排在第三位的是OMI系统，关注占比仅为1.7%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。

 

          

                    (图) 2014年4月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

 

    (三) 产品尺寸结构

    ?本月智能电视的平均尺寸为49.01英寸

    据ZDC数据统计，2014年4月，中国智能电视继续朝着大屏化方向发展，市场平均尺寸由上月的48.71英寸增大至本月的49.01英寸，明显高于整体液晶电视的41.93英寸。

    不同于整体市场，有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，为31.2%；60-69英寸电视排在第三位，关注占比为12.3%。

    从具体的尺寸来看，55英寸以25.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.9%和12.0%。

 

             

                         (图) 2014年4月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

 

    (四) 分辨率结构

    ?3840*2160分辨率的关注度突破两成

    从分辨率来看，2014年4月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比保持在七成以上，为74.9%，远远高出1366*768分辨率的3.3%。而本月3840*2160分辨率的关注占比突破两成，达到21.8%，较3月上涨了2.7%。

 

    (五) 价格段结构

    1、关注分布

    ?3001-5000元价格段最受消费者关注

    2014年4月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内，累计关注比例为51.1%。其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大，分别为26.5%和24.6%。此外，关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段，分别为14.7%和10.8%。

 

              

                             (图) 2014年4月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

 

    2、关注对比

    ?15001-20000元价格段的关注占比有大幅上涨

    对比3月各价格段的关注占比可以发现，2014年4月，10000元内价格段的关注占比变化幅度相对较小，基本保持在一个百分点以内。而关注占比变化相对明显的有15001-20000元与20000元以上价格段，其中，15001-20000元价格段的关注占比大幅上涨了5.2%，到达8.7%；20000元以上价格段则由3月的11.1%下落至6.8%，降幅为4.3%。

            
                          (图) 2014年3-4月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比