Q1彩电市场销量不济 智能电视成逆转中坚力量

　　第一季度彩电销量不振的情况一致延续至今，五一期间也未能形成销量有效提升。根据相关机构发布的统计数据显示，2014年第18周，本周线下市场彩电销量89.3万台，同比下跌10%;销额37.39亿元，同比下跌13%，在销量下滑的大趋势下，智能电视销量渗透率则呈现稳固提升。

　　今年一季度以来彩电市场持续低迷的销量现状，彩电作为节假日家电零售重点之一，一直被寄予厚望，然而今年销售表现较去年有所下降，但属于理性回归。

　　根据相关机构统计显示，五一前后三周时间中国彩电市场整体售规模383万台，同比下降10.2%;液晶电视376万台，同比下降7.8%。

　　相关分析人士认为，受政策透支效应、宏观经济增速放缓和房地产市场下行等多重不利因素的影响，今年五一彩电市场的表现出人意料却也在情理之中。由于2013 年五一市场正处于节能补贴收官前期，受到政策翘尾效应和节日促销因素双重影响，包括彩电在内的各受惠品类普遍呈现井喷。去年市场基数的偏大使得今年业绩在数字上并不好看，但仍属于市场的正常反应。

　　另根据相关数据显示，2014年第15周-2014年第18周期间，智能电视品类销量以及销量渗透率都呈现强势上升，尤其在销售不振的彩电市场形成了逆势上扬的一大分支。

　　而今年上半年各品牌纷纷加码互联网电视新品，将会加快市场复苏进度。智能化时代,家电巨头们随时面临被“弯道超车”的可能，谁摸准了脉络还说不准，但归根结底,现阶段比拼的不是谁理念好、产品多，而是谁可以解决功能应用、产品互联等更实质的问题。

　　行业分析师表示，在彩电领域愈演愈烈的竞争形势下，仍然有大批企业前赴后继地加入战局，行业竞争更加白热化。中国彩电市场容量很大，在智能电视普及落地的过程中，只要消费者还有未被满足的需求，对后来者来说就仍有机会。