TrendForce：五一液晶电视销售衰退，整体库存仅维持4.7周

　　全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView以及群智咨询(Σintell)所公布的中国五一销售结果低于先前预期，五一的三周销售总量达373.8万台，年衰退10.2%。然中国品牌库存仅小幅增长至4.7周,五一当周整体国际品牌销售表现优异，六大品牌则表现衰退13%，而2013年下半年开始，3D液晶电视比重逐渐下滑，本次五一市场3D电视渗透率更下降到30%以下，而液晶电视UD渗透率首次突破10%，销售量达42.2万台。

　　WitsView研究协理刘陈宏认为，下乡计划和补贴机制对场后，中国相关节庆之液晶电视销售开始呈现衰退之窘境(图一)，而五一销售衰退超乎预期之主要原因在于去年最后一波补贴促销致使出货达到最高峰，消费者对于价格会有比较和等待心态，加上十一中国国庆节将再有一波促销潮，使得五一销售结果低于预期。然整体平均库存处于健康水位，未来几个月中国品牌将有优势持续备货面板，由于海外赛事致使中国六大品牌上半年外销出货量约759万台，出口比例接近 30%左右，预估整年外销出货量将成长12%左右，而中国六大品牌上半年内销出货量仅占整年内销出货量之38-40%出货量，出货约1,720万台，所以预计下半年各大中国品牌将更积极达到年度出货目标。中国液晶电视市场由过去的LED题材，3D题材，延伸到今年的UD题材，不难发现3D题材已经渐渐退烧???渗透率也渐渐式微，而 UD风潮将随着整机价格之下压，渗透率也将逐渐攀升，预计2014年中国区域市场UD出货量将达到850万台，渗透率将达19%左右，至于曲面电视渗透率将低于1%。

　　WitsView表示，由于终端库存十分健康，三月开始双韩液晶电视品牌积极铺货带动整体液晶电视市场全面备战，加上面板厂商灵活运用其产能配置及产品规格之转换，使得大部分液晶电视面板报价止跌回，更由于部分PDP电视需求转由液晶电视取代，以及中小电视需求优于预期之状况下，将可能带动整体液晶电视面板和整机需求往上提升;而尽管五一销售呈现衰退局势，但库存尚属健康，加上中国品牌厂商下半年将积极冲刺内销目标，也不敢松懈面板之备货，预估部分尺寸供需紧张将延续到第三季，然而全球终端销售库存和双韩六、七月的态度，也将为后续观察的重点。