平板电脑市场不容乐观 传三星下调2014平板销售目标

平板电脑市场不容乐观 传三星下调2014平板销售目标

       市场传三星电子(Samsung Electronics)无线事业部最近下调2014年平板电脑销售目标，主因在于中低价市场的竞争对手多，商品又难以做出区隔，让三星的平板电脑处于弱势。

       6月即将上市，搭载有机电激发光二极体(OLED)的高阶平板电脑能否成功，也许成为关键。     根据电子新闻(ET News)的报导，三星电子无线事业部最近跟零组件主要供应商协调供应量，除了将2014年平板电脑的预估销售量降到6,000万台以下，准备4~5月上市的中低价平板电脑机型也逐一取消，与2013年底喊出的1亿台，还有2014年董事会上报告的7,000万~8,000万台数字有明显差距。但2014年第1季的平板电脑营收与市占率，刚创下史上最高纪录，随即下调目标值让业界感到意外。    

       市调机构Gartner的调查资料显示，2014年全球平板电脑市场的预估成长率为38.6%，比2013年68%的成长率减少约30%。三星2014年第1季与2013年同期相比仅成长17.39%。若与主打高阶市场的苹果(Apple)比较，2014年第1季苹果的平板电脑销售量为1,640万台，三星为1,280万台，双方差距约30个百分点；然而比较营收数据时，苹果75.94亿美元，三星为34.23亿美元，竟连苹果的50%都不到，也显示三星主攻中低价位市场的困境。    

       专家研判，三星2013年平板电脑出货量4,100万台，若想成长2倍达成7,000万~8,000万台的目标数字，以现今的市场情况并不容易。主因为平板电脑要与竞争商品的性能、材料做出区隔，难度较高；加上中低价市场的台湾与大陆竞争业者很多，让三星的平板电脑相对弱势。 6月即将上市，搭载有机电激发光二极体(OLED)的高阶平板电脑能否成功，恐怕将成关键。    

       一位证券公司研究员表示，三星第1季市占率虽有成长，但因通路仍有库存，必须进行第2、3季的调整。然而三星调节平板电脑销售目标的同时，也牵动到上游零组件材料供应链的后续生计。除了显示器业者反应，全靠中低价平板电脑用的显示器赚取利润有困难；零组件(DS)部门还要担心大容量快闪存储器3D V-NAND该销往何处。据观察，要从移动DRAM、系统LSI的高性能处理器获得收益也比预期困难。一位零组件供应商社长表示，预定量产的项目取消，受影响的不仅是产能萎缩，没有能够替代的产品更令人担心。    

       三星电子原本将平板电脑事业，视为跨足伺服器市场之前的过渡手段，策略是将智能型手机市场饱和后下滑的收益率，以能够汰换现有PC的平板电脑来补足。然而对平板电脑需求的预估错误，也让抢攻伺服器市场的时机可能提前。