品牌厂低价平板出击 白牌出货遇阻

　　白牌平板电脑主要采取低价策略抢市，然在品牌厂加重力道推动低价平板电脑后，持续重击白牌厂平板电脑联军，面板厂、触控厂从零组件下单状况嗅出市场风向，放眼2014年，品牌厂低价平板电脑恐撼动白牌平板出货量与势力版图。

　　值得一提的是，伴随平板电脑的关键零组件，包括：LCD面板、触控模组价格大幅崩跌，LCD面板、触控模组等零组件的平均出货价格、利润持续向下走，也推动品牌厂强化低价策略攻势，以开拓平板电脑市场版图。

　　影响所及，包括：三星电子(Samsung Electronics)、联想、华为、华硕、宏碁等均朝低价化迈进，NB厂并努力将其原有的NB供应链优势与低成本策略延伸到平板电脑产品线上，与白牌平板电脑联军正面对决，展望2014年，品牌厂将对白牌平板电脑联军形成强大威胁，白牌平板电脑市场版图与出货量首当其冲。

　　供应链业者观察，从平板电脑面板、触控面板等出货变化，也可看出终端产品发展趋势，伴随品牌厂低价129美元平板电脑陆续在市场上现身后，白牌厂平板电脑联军价格优势渐减，牵动近期白牌平板电脑的出货量逐渐踩刹车，先前2012 ~2013年明显的增长态势不再。

　　供应链业者指出，全球各大面板厂包括：韩系面板大厂乐金显示器(LG ??Display)、陆系面板大厂京东方(BOE)、龙腾光电、天马微电子(Tienma)、台系面板大厂友达光电、群创光电、中华映管、瀚宇彩晶等均有布局白牌平板电脑用面板市场。

　　其中，韩系面板大厂与陆系面板大厂的势力快速增长，平板电脑面板出海口快速扩大，恐牵动台系面板厂在白牌市场面临更大的竞争压力。

　　台系触控面板业者坦言，台系触控厂终究难以与陆系触控厂进行价格竞争，在越来越趋于低价化的薄膜式触控面板市场，陆系触控厂仍居主导地位。

　　综观而论，平板电脑已经走向群雄并起，三分天下的格局。除了苹果iOS平板电脑大军为一大主要势力外，非苹阵营的Andr??oid平板电脑大军为第二股势力，两大移动阵营iOS及Android持续分食市场大饼外，白牌平板电脑大军已经成为不容忽视的第三势力。

　　此外，回顾2013年，白牌平板电脑商机持续引爆，2013年全年白牌平板电脑出货量超过9,000万台规模，除了大陆市场以外，如印度、泰国等新兴市场，以及北美等国际市场也成为白牌平板电脑联军的成长沃土。

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