技术桎梏逐渐打破 OLED驶上快车道

        随着OLED电视进入中国市场视野，彩电领域迅速掀起一场新的显示技术迭代风潮。与4K及智能电视相比，OLED技术的出现是极具颠覆性的，其影响力不亚于从黑白电视到彩色电视的巨大变革。4K不过是LED显示技术的延伸，智能不过是互联网技术在电视上的应用，而OLED则是一种全新显示技术。有机材料涂层和玻璃基板使OLED电视实现自发光，无需背光源，在色域、可视角度、像素密度等方面的技术提升实属空前，在显示方式上与传统液晶电视存在根本差异;更为轻薄、柔韧、环保、节能的技术优势让OLED产品可弯曲甚至折叠，在工业设计上更为自由，将大大拓展电视产品的存在形态，为电视产品的工业设计带来无限可能。

　　当下没有人会否认OLED电视是“下一代显示技术”的产品。科技的创新脚步永无止境，新技术和新产品永远是市场的宠儿。如今OLED时代的大幕已经拉开，用颠覆摩尔定律的更新速率主导着电视显示领域的巨变。

　　OLED渗透率上升 价格破冰正在进行时

　　OLED技术的主要价值在于更好的色彩还原度,OLED正是凭借这个优势开启了三星galaxy系列手机的成功。近年来成功实现大尺寸生产后，虽部分降低了生产成本，但相对于传统液晶显示技术来说，OLED电视产品昂贵的价格依然使OLED市场略显曲高和寡。正是由于新技术伊始的相对“青涩”和居高不下的价格惯性，部分日韩彩电厂商对OLED电视的成本及市场预期出现差异化，放缓了OLED步伐。但伴随着OLED电视技术的不断完善，价格拐点开始出现，平稳增长的渗透率也预示了OLED不可逆转的市场趋势。

　　无论是LCD还是4K，都经历了不小的价格地震，这一规律OLED也不可避免。2014年开春以来，OLED良品率的全面提升，OLED产品价格松动明显。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，今年2月份，55寸OLED电视高达6万元。但目前LG电子的55寸OLED电视已经跌破3万元。随着成本逐渐下降，国内外品牌OLED产品量产已经实现。再加上主流厂商的积极推进，OLED电视价格还有很大的下调空间。届时OLED将正式进入寻常百姓家，让更多人享受电视技术革新带来的生活品质提升。而据市场权威机构数据预测，2014年OLED电视市场销量将达到6万台，其市场大有可为。

　　技术桎梏逐渐打破 为行业注入强心剂

　　近年来，电视作为家庭娱乐中心的地位逐渐回归，以“观看”为本位越来越明确。2014年彩电行业的竞争无疑聚焦在中高端产品的竞争上，价格战将逐渐销声匿迹，取而代之的是理性的“价值战”。成功应用“下一代电视显示技术”的OLED电视无疑是代表未来技术发展方向的革命性产品。随着LG电子对OLED电视的强劲推出，国产品牌创维、长虹等主流厂商的加入，OLED阵营的不断壮大。在市场的需求刺激和面板厂商的集中推动下，OLED在大尺寸上的良品率已提高到目前的70%，而这个数字并非是产品大规模商业化后稳定的结果。随着技术的不断进步和工艺的成熟，OLED良品率将进一步增长。

　　OLED电视曾因仅有55寸大屏被部分消费者认为是“OLED之殇”。尤其在百寸以上4K电视、激光电视相继问世以后，OLED尺寸多元化呼声日渐高涨。今年3月的家博会上，OLED技术领航者LG发布了77寸4K曲面OLED电视，跨过了OLED的尺寸“鸿沟”，为钟爱大屏幕和高画质的消费者提供了最佳选择。众所周知，OLED屏幕的制造难度将随尺寸的增加呈几何倍数递增。对此，著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前OLED电视技术条件已日臻成熟，并逐渐实现了面板量产和尺寸多元化，完全突破了LCD电视在画质和设计上的局限，将进一步突破技术壁垒，实现大规模量产。未来OLED电视必将成为彩电市场的主流产品。

　　借力技术交替东风 国产品牌需加快OLED布局

　　4K电视方兴未艾，但针对4K的片源等软件内容却“只闻其声不见其人”，这一定程度上导致了4K电视市场逐渐“沦陷”。“后4K时代”将是OLED的主舞台。在OLED这片新兴的巨大蓝海蛋糕面前，很多主流彩电厂商不断加大研发与推广力度，力求拉开与竞争对手的距离，在下一代显示技术OLED的世界级逐鹿中取得先机。近期部分厂商在OLED领域有所沉静，但据行业专家分析，其可能是在某些核心技术遇到了阻力，而一旦技术瓶颈取得突破，仍将重推OLED电视，OLED电视毕竟代表未来电视的方向。

　　在这次新一轮电视产品更新迭代的临界点到来之际，长虹、创维等国内彩电领军品牌推出OLED电视产品，标志着国内的彩电厂商也掌握了下一代显示设备的相关技术，展示出强大的产业链整合能力。也助力了而在这场OLED“军备赛”中，想要扛起民族品牌和技术革命的大旗，众国产品牌不但要与面板厂商通力合作，更要走自己的路，掌握面板、内容软件等核心技术。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：OLED的技术成熟速度比想象中要快，如果国产彩电企业抱团推进，更能助力中国企业向高端电视技术领域迈进。有远见的企业一定要积极的参与OLED竞争，否则在下一个电视时代的角逐中很可能出现被动局面。

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