2014：4K显示应用普及 8K技术上台受热捧

　　2014年将是4K显示技术的普及之年，在第二届中国电子信息博览会上，4K产品成为了显示产品最核心的展示内容。我国半导体显示领域领军企业京东方展示的98英寸8K×4K超高清显示屏得到观众热烈追捧，同时引来国内外同行的热切关注。据悉，这是目前全球最大尺寸的8K×4K显示屏，其分辨率高达7680×4320，显示效果是4K的4倍，更是目前主流FHD的16倍，画质极为细腻，能最大程度还原真实色彩，而且可以覆盖人眼的整个视域，使观看者产生无与伦比的临场感。

　　在国内市场，4K产品早已经家喻户晓。经过2012年到2013年的酝酿，形成了覆盖高端、廉价，家用、商用和工程，平板与投影，特种拼接应用在内的全面的“4K”产业链。尤其是在家用市场上，4K电视加速普及。在4K电视热销的带动下，2013年全球市场每卖出10台4K显示设备，就有5台在中国市场。

　　据研究数据表明，国内彩电市场4K电视2013年出货量超过100万台，2014年将有望达到800万台。其中，2013年销量大部分在下半年，尤其是最后一个季度达成。据面板行业数据表明，2013年4季度4K产品占大尺寸面板出货比例达1.3%，季度增长路14%。按此增长速度，2014年4K产品国内市场即可超过600万台的销量。然而，分析2013年下半年4K产品快速增长的原因(如尺寸线更丰富、价格更低)，则可看到4K产品的增速还将持续增加。同时，可喜的是，4K产品已经从2012年只有日台企业少量供货，发展到目前日韩台和大陆企业大量供货的局面。其中，全球最大尺寸4K产品、最小尺寸4K产品、最经济4K产品均有大陆面板企业提供。

　　综上所述，一个属于FPD的4K时代已经开始，其影响范围也不会简单的局限于彩电市场。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影机产品。商务显示器大尺寸显示单元4K产品甚至早于4K彩电在市场上销售——4K已经成为整个显示产业必须重视和研究的规律，更成为了改变未来大屏行业架构格局的关键量之一。

　　4K时代的技术阵营分布

　　4K是属于液晶时代的产物，4K也将进一步成全一个属于液晶的显示时代——对于这样的结论，现在恐怕不会有任何异议。

　　支撑液晶技术雄霸4K市场的关键原因还在于液晶技术于4K标准上的“成本优势”。目前，液晶面板上4K和2K产品的成本差异不过2成。在相应的配套IC上，虽然成本差异更大一些，但是其成本下降速度(主要成本来源于更高的设计)则更为迅速。行业分析表明，最终液晶4K显示的关键部分，面板和IC的成本，将与以往的2K差距不大。而面板企业优先生产4K产品，则获利渴望更高。

　　4K技术不会显著增加电视等液晶显示产品的成本和价格，这是4K能够在这个领域，在液晶显示领域快速普及的根本动力，也是支持液晶显示领域4K终将获得绝对性份额优势，和对传统分辨率产品替代性效应的关键依据：事实上，在7年前2K液晶替代1K液晶的过程中，就有人担心过2K产品的成本会高于1K产品，进而影响这一标准的普及进程——但是，最终事实证明，2K产品的成本与1K产品几乎相当：除了在32寸这类非面板部件成本比例更高的彩电上，2K没能最终普及外，其它产品线液晶是2K的天下——这样的局面也会在4K替代2K的过程中再次发生。

　　与液晶技术在4K上如鱼得水不同的是，等离子显示技术已经遭遇了死亡陷阱：这个陷阱正是4K。

　　2014年全球最大的等离子显示企业松下将停产等离子面板;三星和LG也渴望在两三年内退出这个行业;国内长虹也在压减等离子产品的比例;而此前日立、先锋两家企业早已经放弃等离子产品。

　　导致等离子产品被放弃的根本原因是液晶的竞争，其中高分辨率液晶的竞争是关键之一。日立和先锋放弃等离子的核心就是在2K普及时代，二者的技术无法实现等离子分辨率的提升。虽然日立采用过“隔行扫描”的方式生硬的实现了等离子电视的1080i标准的画面分辨率，但是这种“落后”的方式根本不被市场接受。

　　现在，4K来临了，等离子在主流尺寸上根本无力迎接这一挑战。等离子电视的主销尺寸是大尺寸产品，50英寸以上级别(因为等离子在小尺寸上分辨率将变得特备难堪)，而在这些多大尺寸上4K将是未来最主要的分辨率标准，并且已经有8K的产品出现。实现高分辨率困难的等离子技术已经面临绝对的“技术竞争瓶颈”——即便生硬的实现了4K分辨率，也会在功耗、亮度和成本等指标上大量丧失竞争力。

　　4K时代家庭应用的突破

　　4K最早的商用化应用是在数字影院放映机上，4K的首次普及型应用则出现在液晶电视上。二者虽然一个十一家用，一个是工程，但是却都和“娱乐”有观。这个事实说明了，娱乐与4K的必然关系，也说明了4K对于家用市场的意义。

　　但是，家用是市场是一个价格敏感性市场。索尼4K家用投影机高昂的价格就决定了，这个产品再怎么出色，也不会成为“大众货”。而康佳39寸4K电视，2999元的价位，则决定了，消费者可以在家用客厅拥有廉价的4K产品。那么，4K对于家庭娱乐的意义有哪些呢?

　　4K无用论是现在家用4K电视市场流行的学说。因为，目前4K的内容实在是少之又少——即便是电影大片，大部分新作品都还没有实现4K制作呢!不过，也有人认为，4K就如同银行的存款：消费者买电视不是用一年就换，他要用五六年的时间，所以性能上的储备是必须的——你不能说你在银行的存款现在花不到，就是没有意义。

　　另一个只支持4K的理由是，消费者即便是在4K电视上播出2K画质的内容，显示效果也会有一定的提升。同时，4K电视的价格走势表明，不远的未来4K电视不会比2K昂贵。尤其是后者，根本上决定了，消费者选购的时候会倾向于4K产品——花差不多一样的钱，为何不选参数高的呢?同时，面板厂商也更愿意提供4K级别的产品——这也是需要注意的重要行业内容之一。

　　4K在商用显示市场的价值和挑战

　　4K在商用显示领域的价值，并不像家用那么突出：除了广电行业、美术与设计行业、医疗行业等特种显示应用上，4K产品早已经大量使用、价值明显外，在普通会议室、教育、数字告示、安防和拼接市场，4K的价值更多的体现在“竞品技术的层面”。

　　在会议室和家用于是，4K将是液晶和投影抢夺市场的有一个“理由”。08年之前，会议室和教室显示市场基本是投影的天下(包括背投和正投)。然而，自2009年开始，投影产品高速的市场成长嘎然而止。其中，最重要的原因就是平板显示，尤其是液晶显示在会议室和教室市场的争夺(此外也包括环球经济危机的影响)。

　　液晶产品具有应用体系简单、简洁，产品形象科技时尚，可以在明亮环境中显示锐利画质的特点。这些特点使得那些只需要50-80英寸显示画面的会议室和教室，更倾向于选择液晶显示器，而不是传统的投影。虽然，投影机在100左右英寸的显示尺寸上，价格优势非常明显，但是普通会议室和教室并不是“必须上大尺寸”的应用领域，更多的是时候这些应用完全可以接受60寸级别的液晶产品——与此对应的传统市场是背投电视在教室和会议室的“市场空间”。

　　现在，随着4K液晶的推出，液晶将获得更多的竞争优势和吸引力。尤其是在4K液晶的价格持续下降，投影机高分辨率技术难以突破的背景下，4K将是液晶在教室和会议室进一步挑战投影机的一项重要武器。

　　在数字告示市场，4K的价值并不明显。因为，大多数的数字告示属于远观、或者流动性观看的产品。这类显示不会从超高清上得到显著的“应用体验提升”。不过，如果3D产品，尤其是裸眼3D要在数字告示领域普及，4K则是必须的技术进步，甚至8K产品才能提供最优秀的裸眼效果。

　　不过，与大屏数字告示形成对比的小屏幕数字告示(国内应用较少)，这类属于近距离观看的产品，则更有可能细化高分辨率：因为在13-30英寸产品上，4K能让这些数字告示演示的画面更为细腻，对应的观看效果则是信息展示的产品“更好”。

　　积极发展8K技术

　　近年来，不断提高显示屏的分辨率似乎成为了一种潮流，无论是大屏电视，还是中小屏移动智能终端，高分辨率都成为面板和终端企业积极推进的指标，从HD(720×1280)到FHD(1080×1920)，又从2K(1152×2048)到4K(2160×4096)，如今8K也成为业界热捧的对象。然而，对于高分辨显示是否真的有必要，在内容、标准等关键链条尚未完善之时是否会拔苗助长，超高清时代的商业模式又会有怎样的创新和演进?对此，存在多种不同的判断和观点。

　　从市场需求度来看，4K带来画质的飞跃是前所未有的，质量上佳的视频观看体验自然将带来广阔的市场前景。在面板产能基本供需平衡的今天，面板企业通过推出4K面板不仅彰显自家的技术实力，同时还可以消化产能、提高产品利润。电视企业青睐则是在3D、智能电视热潮渐渐退却之后，又多了一个赚钱赚吆喝的卖点。

　　从内容提供度来看，虽然和普通高清视频相比，4K内容的积累尚处在初级阶段，但是值得注意的是，几乎所有成功的视频服务商们都开始在4K内容上聚焦。国内的乐视牵手张艺谋，使用IMAX 4K技术拍摄新片;美国更是从2013年就开始采用4K摄像机进行拍摄，目前至少有了两位数字级别的原生4K内容。作为技术控的日本人，更是在高科技应用方面从不落后，NHK电视台宣布将从今年7月开始播出4K电视节目，首播内容将是万人瞩目的里约热内卢世界杯决赛。

　　从技术配合度来看，4K视频存储和传输是保证4K观看的根本。通过创建新一代视频编码标准H.265的推出，不仅能够压缩大小而且支持4K视频，为4K视频在互联网的传输扫清了障碍，另一方面，2K转4K的芯片及算法方案已经基本渗透入各大电视厂家的4K电视，消费者通过插值算法就可以避免在4K屏幕上观看别扭的2K内容，“原生内容不足算法补”也算是差强人意了。

　　从商业模式来看，内容的合法性和丰富性将最终决定商业模式的成功度。目前主要由两种方式来消化视频服务成本，一是内容服务与设备捆绑销售，此次在CITE2014同样参展的乐视电视在2013年给传统电视带来的快速冲击正是基于此种模式，快速上升的乐视股价本身也成为对互联网思维的一次成功的解读;二是运营商主导的打包模式。运营商出带宽，视频提供商与电视企业整合内容，以宽带捆绑销售的方式，将电视机、宽带服务和视频包月服务打包卖给消费者。成熟的渠道、稳定的结构为该模式的发展带来了良好的基础。

　　从以上分析可以看到，在制造、内容、存储和传播等各方努力下，4K产业链环节虽然尚显稚嫩和勉强，却已经基本搭建完成，飞入寻常百姓家已只是时间问题，比较之下，8K的大规模民用却还有漫长的路要走，正如古语所言“取其上者得其中”，在4K的江湖做着8K的梦，也许正是推动4K应用，发展8K技术，踏实前行的最好方法。

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