6月中国国产手机市场调查分析

6月中国国产手机市场调查分析

　　2014年6月，国产手机市场品牌关注格局较上月发生了大范围的变化，本月最受关注的十家品牌中，七家品牌的排名变化。产品关注榜也较上月出现明显变化，锤子、魅族、OPPO旗下三款产品占据前三甲。从具体参数来看，千元以下国产手机的关注度愈发集中，竞争力持续增强。

　　华为独占鳌头，OPPO、酷派、小米、联想竞争激烈

　　6月国产手机市场上，华为以18.0%的关注比例独占鳌头，OPPO与酷派分别以11.9%与11.1%的关注比例排在第二、第三位，小米、联想紧随其后，四家品牌关注比例接近，集中在10%-12%之间，竞争十分激烈。vivo、魅族、中兴关注比例分布而在5%-8%之间。锤子、金立分列第九、第十名。整体来看，前十品牌累计占据近九成关注比例，用户关注集中。

(图) 2014年6月国产手机市场品牌关注比例分布

　　OPPO升至亚军位，小米跻身前五

　　与5月相比，本月最受用户关注的十家国产手机厂商中，七家排名变化，其中OPPO与小米排名上升，分别升至亚军与第四位。相应的，酷派、联想、vivo、中兴、锤子五家品牌排名下滑。

表 2014年5-6月国产手机市场品牌关注比例对比

　　锤子T1连续两个月位居榜首

　　从产品关注来看，上月发布的锤子 T1本月仍以4.4%的关注比例位居产品榜冠军位，但其产品热度已成下滑趋势，关注比例较上月下降1.8%。魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)与OPPO Find 7(移动TD-LTE/标准版)分别排在第二、第三位。

　　从品牌分布来看，本月最受关注的十款国产机型分别来自锤子、魅族、OPPO、华为、小米、酷派、联想七家品牌旗下。其中华为占据三席、小米占两席。

　　上榜机型中四核与八核机型各占五席

　　从主要参数来看，最受用户关注的十款国产机型中，搭载四核心与八核心处理器的机型均为五款，且从趋势来看，八核机型数量稳步增长。从像素来看，1000万及以上像素机型占据八席，居绝对主流地位。

(图) 2014年6月国产手机市场产品关注排名

表 2014年6月国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数

　　千元以下机型关注度达39.8%

　　从价格关注情况来看，6月千元以下手机仍为国产手机市场用户关注的主流，获得39.8%的关注比例，接近四成，较上月微幅上涨0.7%。1000-2000元价格段机型关注度亦在三成以上，较上月微幅下滑0.2%。2001-3000元价格段机型关注度较上月出现1.7%的降幅。

(图) 2014年5-6月中国国产手机市场不同价格段产品关注对比

　　5.1-5.5英寸机型关注度突破30%

　　从屏幕尺寸结构来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕的机型依旧为用户关注的主流，获得45.3%的关注比例，但较上月微幅下滑0.7%。5.1-5.5英寸机型关注度则突破三成，较上月涨1.4个百分点。4.1-4.5英寸机型关注度重回一成以上。5.5英寸以上超大屏手机关注度继续呈小幅下滑走势。

(图) 2014年5-6月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

　　四核机型关注度增长1个百分点

　　从核心结构来看，本月国产手机市场上，搭载四核处理器的机型获得67.9%的关注比例，为用户关注的绝对主流，较上月再度增长1个百分点。八核机型关注度则较上月出现0.7%的小幅下滑。

(图) 2014年5-6月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比

　　ZDC监测数据显示，1-6月国产手机市场上，酷派关注度呈先升后降走势，2月其关注度在酷派大神等机型的拉动下，达到顶峰14.6%，但之后随着华为、锤子新机的发布，酷派受到较为明显的冲击，关注度持续下降，6月其关注度为11.1%，排名从亚军降至第三位，被OPPO超越。

(图) 2014年1-6月中国国产手机市场酷派品牌关注比例走势

　　酷派机型以500元以下为主，超30款

　　ZDC统计数据显示，6月国产手机市场上，酷派共有85款在售机型，其中500元以下机型数量最多，达到32款，其次为501-800元价格段机型，有29款。801-1000元及1001-2000元价格段机型数量均为11款，2000元以上机型共有2款。

　　从用户关注情况来看，酷派501-800元价格段机型关注度最为集中，达到34.5%，其次为801-1000元价格段机型，关注度接近三成。

图) 2014年6月中国国产手机市场酷派产品结构分析

　　国产手机市场目前堪称整个手机市场竞争最为激烈的领域，尤其是前五品牌之间，用户关注度非常接近，谁家的新品推出快、参数高、价格低，谁就能快速占领市场。但从长远来看，产品质量及用户体验是获得长久生命力的根本。

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