平板电脑声势持续下滑 出货成长恐剩个位数

　　平板电脑拉警报，出货渐缓;平板电脑声势持续下滑，牵动众家品牌厂纷纷推迟2014年新产品发表时间，加上在大陆等新兴市场，白牌平板电脑销售不振，凡此种种，均造成2014年第1季全球平板电脑销售表现不若预期，众家品牌厂纷纷下修2014年出货目标。

　　过去几年智能型手机和平板电脑是智能移动装置市场主要的成长动能，2014年起出货成长率下滑，预估到了2017年平板电脑销售状况恐更为疲软，出货成长率只剩下个位数。平板电脑在历经几年的高成长期，2014年突然降温，这意味着平板电脑快速普及，但是换机时间恐比预期要来的长，可能约在1~2年以上。

　　回顾2014年第1季，全球平板电脑出货量约5,600万台，年成长率首度出现踩刹车状况，NPD DisplaySearch下修2014年全球平板电脑出货量至2.85亿台，平板电脑全年出货成长率将从2013年约50%，急速降温至14%，2017年全球平板电脑出货量很可能每况愈下，出货成长率恐只剩下个位数。

　　另一方面，WitsView也下调全球平板电脑出货预估，预估2014年全球平板电脑出货修正至2.055亿台规模，可能将出现低于5%的成长率。

　　市调单位分析，尺寸约5.5吋等更大尺寸智能型手机持续争抢平板电脑市场版图，尺寸约7吋~7.9吋平板电脑市场受到一定程度的冲击与影响。

　　根据DIGITIMES Research指出，观察全球平板电脑市场价格变化，其中，美国市场7吋品牌厂平板电脑价格最低约79美元，在7吋平板电脑差异化空间微小，加上产品持续走向低价，7吋产品价格相对仍高的三星电子(Samsung Electronics)压力将日益增加。

　　另外，由于三星、联想、华硕及宏碁近期皆有新品上市，逐渐拥挤的8吋市场，价格开始明显松动。而在10吋市场，宏碁虽终于推出可与T100匹敌的Switch 10可拆卸式Windows平板电脑，然其落后的性价比将加大宏碁追赶可拆卸式机种出货的难度。

　　事实上，尺寸约7吋~7.9吋平板电脑销售表现在2013年达到高峰，出货量市场占有率高达58%，但2014年起，尺寸约7~7.9吋平板电脑出货市占率开始走滑。

　　另一方面，众家品牌厂纷纷计画推出更大尺寸的平板电脑，预期到了2018年，平板电脑主流尺寸将持续放大，根据NPD DisplaySearch观察，平板电脑主流尺寸将从目前尺寸约7吋~7.9吋，提升到尺寸约8吋~10.9吋。

　　此外，2014年市场上将可看到尺寸约11~12吋平板电脑，NPD DisplaySearch预期，到了2018年，尺寸约11吋以上大尺寸平板电脑市占率很有机会超过10%，随着平板电脑主流尺寸放大，也将带动整体平板电脑产值出现明显增幅。

　　360°：平板电脑品牌厂出货排名

　　全球平板电脑市场出货排名在2014年上半的顺序和2013年一样，并没有太多改变，苹果(Apple)依旧排名第一，至于三星电子(Samsung Electronics)则依旧紧追在后，华硕、联想及亚马逊(Amazon)分列第三到第五名。

　　若在不计入苹果iPad的出货量，市场一般预期Android系统平板电脑2013年出货量约介在1.3亿~1.4亿台之间，2014年有机会成长至1.7亿~1.8亿台水准。不过，在2014年上半，先是第1季全球平板电脑市场需求量衰退幅度大过预期，第2季又没有明显反弹迹象，已有产业界人士下修Android系统平板电脑2014年出货量，认为仅有机会挑战1.5亿台，且白牌平板电脑出货量有可能略为下滑，倒是品牌平板电脑厂则在新品持续推出的贡献下，有机会更上一层楼。

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