LED显示市场增长 重点拓展小间距市场

　　2014上半年，LED上游芯片企业整体业绩表现不俗。2013年下半年以来，LED芯片市场需求保持增长势头，从第四季度至今，芯片价格已有三个季度跌幅很小，相关企业的盈利能力显著回升。自2012年以来，显示屏市场增速放缓，LED照明市场逐渐向好，照明应用已替代显示屏应用成为拉动芯片市场需求的力量。

　　通过透视行业半年报情况，可以预见，有三类公司未来业绩有望持续上涨，在激烈的市场竞争中增收增利。首先，LED照明对行业的拉动效应将愈加明显，充分受益于LED照明景气度的企业盈利有望提升；其次，小间距LED电视替代传统大屏拼墙的趋势已经确立；另外，在竞争加剧、行业集中度提升的趋势下，产业链龙头企业将充分受益于大者恒大的竞争格局。

　　2014年LED显示屏市场的需求量相比往年将继续增长，但价格战是难以逃脱的“宿命”，企业将面临更残酷的淘汰赛，最后这个行业也就“剩者”为王。随着市场竞争的优胜劣汰，LED显示屏企业PK不会一直停留在价格上，而是结合软硬件综合实力的较量。

　　在2014上半年显示屏市场上，小间距高清大屏无疑是市场的主流。行业内几大规模型骨干企业都在实时抢占这块蓝海市场。一直以来，LED显示屏无法与以液晶为代表的商用大屏产品相抗衡的一个重要原因就是在显示效果上的差距。随着高密度小间距LED产品的推出，这一短板在很大程度上得到了弥补。也正是因为如此，LED显示屏开始有了高调的底气。

　　虽然涉足小间距LED显示的厂商阵营在迅速壮大，产品升级也不断加速，但是，从应用层面来说，市场规模还十分有限。可以预见的是，在生产规模达到一定程度之后，对应用市场的拓展将成为行业发展的重头戏。那么，这个被诸多企业看好的行业，它的潜在应用市场究竟都在哪里？

　　目标定位室内大屏商用显示

　　在诞生之初，小间距LED显示屏就被传统的LED企业视为了打破LED显示户外应用局限的法宝，期待在从未涉足但市场前景广阔的室内商用显示市场分得一杯羹。不可否认，与传统的室内大屏拼接相比，小间距LED显示屏确实存在一定的优势，(比如，与液晶拼接屏相比，它具有无可比拟的无缝优势；与DLP拼接屏相比，它的应用形态更为灵活，可以根据应用需求搭载触摸、裸眼3D、4K等潮流性的技术)，但是，作为一项新兴的技术，小间距LED显示屏也存在一定的短板，(比如，无法与液晶拼接的成本优势抗衡，在画面细腻程度上仍无法媲美DLP拼接屏，而且也存在高成本问题)。这种优点与缺点并存的局面，注定了小间距LED的室内商用显示应用之路是机遇与挑战并存。

　　在室内大屏商用显示市场，液晶拼接、DLP拼接的应用已经十分成熟，全面了涵盖了中高端，因此，对于“初出茅庐”的小间距LED显示而言，只存在空白的市场，却几乎没有空白的应用，要想获得市场份额，只能“虎口夺食”，与液晶拼接、DLP拼接展开直接对抗，困难显而易见。

　　进军民用市场，高端电视显示

　　“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”，这显然是传统LED显示企业在拓展小间距LED应用市场时的心声，因此，虽然是室内应用，在发力商用应用的同时，他们对受众广泛的民用市场也没有忽略，不过，在实际操作上，却是见仁见智——有积极行动者，也有持保留态度的观望者。

　　力挺者，如利亚德，就明确表示，公司计划在今年第四季度将小间距LED电视逐步推向高端民用市场，而同样为传统LED显示企业的洲明科技则对此持保留态度，认为在现阶段，小间距LED电视成本过高，并且有不适合长时间观看等短板，进入民用市场尚不能完全确定。

　　从厂商迥异的态度不难发现，小间距LED电视进军民用市场，仍然处于试水阶段——有规模无市场，其未来发展仍是一个大大的问号。

　　成本是小间距LED普及的最大阻碍因素

　　上述分析不难看出，无论是商用显示领域还是在民用市场，小间距LED显示屏普及的纠结点都回到了高成本。这也是目前小间距LED应用中无法回避的难题。如，已经将小间距作为公司新兴业务并已经退出多款小间距LED产品的威创就明确表示，在当前的LED工艺技术没有大的革新前，再小的间距，如P1.2，商用成本过高，用户仍无法承受，实际开发价值有待商榷。这显然与终端市场追求极致显示效果的应用理念背道而驰。

　　在任何一个行业，随着技术的成熟以及生产商阵营的不断壮大，都会产生规模效应，从而导致成本的不断下调，在小间距LED行业，自然也不会例外。小间距LED显示屏的部件组成中，灯珠成本占到了60%至80%，而小间距LED显示屏订单规模的不断壮大就会让灯珠成本因为规模效应而下调，从而带动小间距LED显示屏的成本的下调。据此，投影时代网分析认为，在小间距LED显示屏的普及推广中，高成本并不会是一个永久性的障碍，从长远发展角度来说，小间距LED的应用规模甚至与应用成本是相辅相成的，当二者达到一种平衡状态，小间距LED就会迎来真正的应用爆发期。

　　小结

　　小间距产品的发展是需要一个更新换代的过程，市场不可能突然全部更换到小间距时代。欧美及日本对高档显示屏的需求量很大，但相比较东南亚一些地区需求就弱些。创显提供多样的产品系列和平台，做到“对症下药”，即根据不同的市场需求平台来搭配属于这个市场的产品类型。

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