中国移动削减营销费 下半年手机补贴预算仅60亿

中国移动削减营销费 下半年手机补贴预算仅60亿

　　据彭博社报道，由于中国监管部门已经通知无线运营商，要求削减营销费用，中国移动将把今年的手机补贴预算削减20亿美元。中移动CFO薛涛海今天在香港表示，中移动今年用于补贴手机成本的支出为人民币210亿元(约合34亿美元)，比此前计划的人民币340亿元(约合55亿美元)下降了38%。中移动今年上半年已经支出人民币153亿元。

　　手机补贴预算等成本侵蚀了中移动利润率。中移动今天发布的财报显示，净利润遭遇连续第四个下滑季度。知情人士称，中国国资委已经告知运营商削减成本，原因是他们在苹果iPhone等设备的补贴和营销上支出过多。手机补贴的下降可能将使得三星Galaxy S5等设备在中国的售价上涨。

　　薛涛海称，补贴费用的降低应该会对利润率起到积极作用，但并未提供细节信息。“我们的担心在于用户会对中移动营销方式的重大调整作出如何反应，”麦格理研究公司驻香港分析师丹尼·朱(Danny Chu)表示，“如果中移动决定在近期下调手机补贴，那么我们可能会看到较高的用户流失率。”

　　中移动董事长奚国华今天表示，即便削减补贴，苹果也“必须”保证中移动是首批销售下一代iPhone的运营商之一。“我们必须位于首批销售新iPhone的运营商阵营中，”奚国华称，“中移动拥有庞大的用户群，苹果也十分重视中移动在中国的市场。”

　　中移动股价今天在港交所上涨1.1%，报收于88.30港元。中移动股价今年已经上涨了9.8%，大盘恒生指数同期上涨6.4%。

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