三星于大陆、印度遭当地品牌低价逼退 市场萎靡

三星于大陆、印度遭当地品牌低价逼退 市场萎靡

　　三星电子(Samsung Electronics)第2季在大陆和印度智能型手机市场上，都将市占龙头的地位，拱手让给在地业者，危机感再度升高。中低阶智能型手机竞争激烈，三星遭当地业者的低价攻势逼退，展开辛苦的攻防战。

　　南韩ZDNET引用市调机构Canalys资料指出，三星电子第2季在大陆智能型手机市占率为12%，遭市占率14%的小米超越，市占龙头宝座拱手让人。这是三星电子自2011年第4季后，首度退居第二。

　　2013年市占率仅5%的小米，才经过1年时间，就达成240%的惊人成长。 2014年第1季三星大陆市占率18.3%、小米10.7%。除小米外，市占排名第三的联想和宇龙各以12%市占率、华为以11%市占率进逼三星，让三星连守住二哥地位都显得困难。

　　各手机制造厂2Q'14大陆市占率

　　印度市场各手机业者市占率

　　外电引用另一市调机构Counterpoint Technology Market Research资料指出，三星电子在印度手机市场上，也首度将第一名的光环，让给当地制造商。 2014年第1季印度手机制造商Micromax以市占率16.6%，超越14.4%的三星和10.9%的诺基亚(Nokia)，一越成为印度市场龙头。

　　报导称，三星市占率下滑，最大的原因在于价格。三星推出的低价产品，仍败给在地制造商的强大攻势。第2季大陆智能型手机市场上，当地制造商市占率合计达65%。同期间，印度市场上销售的智能型手机，有5成以上为印度品牌。

　　小米推出的新产品Mi4在性能方面，不逊色于三星Galaxy S5或乐金电子(LG Electronics)G3等高阶智能型手机，在价格方面，更以499美元的低价竞争力强压过三星。至于低价平板电脑产品红米Note价格，也仅人民币999元。

　　小米以独资软件MIUI竞争力、具强大性能的产品，加上攻击性的低价，带动出货量大幅上扬。其中中低阶产品红米系列虽然不如高阶产品Mi系列受到媒体注目，但以超低价格吸引消费者买气，带动销售量攀升。

　　对中低阶智能型手机，消费者有对价格更敏感的倾向，南韩制造厂想要防止市占率下滑，只能采取以更低的价格供应具相似性能的手机的策略。

　　三星因旗舰机种Galaxy S5销售成绩不理想，而在大陆市场上大幅提升普及型产品比重，并与当地制造商正面对决，也被媒体指为造成市占率下滑的原因之一。

　　三星和苹果是在大陆智能型手机市场上，排名仍在前十名的全球性品牌，但两大企业的市占率却出现相反的走势。 2014年第1季苹果(Apple)销售量年增58%，反之三星却年减15%。

　　南韩业界认为，在竞争激烈的中低阶智能型手机市场上，三星较苹果拥有更多系列的产品，市占率降幅也因而较大。苹果2013年与中国移动合作拓宽手机流通管道，伴随4G LTE服务的扩大，大幅提升了在大陆的市占率，同时对三星旗舰机种的销售造成影响。

　　南韩业者表示，想要抵挡中低阶手机的攻势，方法就是巩固旗舰智能型手机的形象，若旗舰机地位遭撼动，其他中低阶衍生机种也将出现倒骨牌效应。

　　另一方面，大陆当地业者可以迅速成长，政府的支援也是原因之一。大陆政府提供补助金并行对手机生产执行严格的策略，让全球业者较难实现和当地业者一样的低价。

　　大陆政府自数年前为活化家电市场，祭出家电下乡、以旧换新、惠民工程等政策。而主要销售普及型产品的在地企业受惠于政府的政策，以内需市场为中心迅速成长。

　　近来在手机市场上也出现同样的情况，大陆国务院国有资产监督管理委员会指示中国移动、中国电信、中国联通等三大电信商在未来3年间缩减对手机补贴及行销费用20%。外界普遍认，为大陆此政策将使三星和苹果等全球性制造商的手机销售受到直接影响，间接支援了大陆手机业者的发展。

　　另一方面，大陆和印度手机制造厂以庞大的内需市场为背景，将影响力往全球市场扩大，韩厂除当地市场外，在全球市场的主导权也岌岌可危。

　　第1季三星在全球智能型手机市场上，以26%市占率称霸，但与2013年第2季的32%、2014年第1季的31%相比已大幅下滑。反观小米以内需市场为背景，以5%市占率站上全球智能型手机销售排名第五的地位。

　　2014年第1季小米有97%的智能型手机销量发生在大陆本土，但小米下半年将往印尼、墨西哥、俄罗斯、泰国、土耳其等地区扩大版图。印度厂Micromax也以当地市场为中心，成为全球前十名手机制造商。

　　三星清楚认知到正面临危机，因第2季智能型手机事业表现不理想带来业绩冲击，三星列出中低阶手机业绩下滑、为消耗库存使行销成本增加等原因。并决定采取专注往平板电脑和穿戴式装置市场发展，以摆脱智能型手机市场成长停滞的方案。

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