7月通话平板电脑市场分析报告

7月通话平板电脑市场分析报告

        2014年7月中国通话平板电脑市场上，本土品牌依旧占据用户关注优势，品牌关注份额保持在50.0%以上。其中，联想旗下YOGA刺金平板的新品热潮仍在持续，蝉联本月产品榜冠军。价格方面，本月用户关注焦点向高端市场转移，2000元以上产品关注比例增加9.5%。

　　一、品牌关注格局

　　?三星与联想用户关注度相对较为集中

　　7月通话平板电脑市场上，三星与联想用户关注度相对较为集中，所占市场关注份额分别为37.1%与30.1%。酷比魔方、华硕、驰为等八家品牌厂商分列第三至第十名，用户关注度跨度达处于0.5%-7.0%之间，分散现象明显。

　　?华为与原道入围品牌榜前十

　　本月品牌关注格局发生明显变化，三星与联想继续领跑品牌榜，同时两者所占关注份额均有明显上涨，较6月分别增加11.4%和6.3%。酷比魔方由第五名升至第三名，上月季军华硕降至第四位。

　　第五至第十名中，驰为排名提高两位升至第五名，台电与龙酷不同程度下滑，Colorfly保持排名不变。值得关注度的是，本月华为与原道均为新晋品牌，分别以1.3%和1.2%的用户关注度排在第九、十位。

(图)2014年7月中国通话平板电脑市场品牌关注比例分布

表 2014年6-7国通话平板电脑市场品牌关注比例对比

　　产品结构:联想YOGA刺金平板蝉联冠军

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注格局

　　?联想 YOGA刺金平板蝉联产品榜冠军

　　7月通话平板电脑市场上，联想 YOGA刺金平板 16GB-3G蝉联产品榜冠军，用户关注度达到16.1%，领先优势明显。三星 GALAXY Tab系列两款产品分获亚军和季军，其中三星 GALAXY Tab 3 7.0(T211)关注度相对较高，所占份额为11.1%。

　　第四到第十名中，本土产品数量相对较高，驰为 VX3锋神以4.2%的关注度入围前五，同时也是除联想刺金平板外唯一一款挺进前五的本土产品。

　　?两款八核心通话平板电脑上榜

　　本月上榜的十款产品分属六家品牌厂商，三星占据产品数量优势，四款产品入围前十。参数方面，本月除双核心与四核心产品外，两款八核心产品进入前十，分别是驰为 VX3锋神和龙酷 X战神 升级版(A-oneX)。

　　价格方面，十款产品中共有四款千元以下产品上榜，其中酷比魔方 TALK 7X四核售价相对最低，仅为399元。

(图)2014年7月中国通话平板电脑市场产品关注排名

表 2014年7月通话平板电脑市场产品关注排名及主要参数

　　3价格结构:2000元以上价格段受关注

　　(二)产品属性

　　1、价格结构

　　?2000元以上价格段产品关注比例大幅上涨

　　7月通话平板电脑市场上，2000元以上价格段用户关注度最为集中，所占关注份额达到38.1%。500-999元与1000-1999元价格段产品竞争较为激烈，用户关注度分别为26.4%和29.4%，差距仅为3.0%。

　　同上月相比，2000元以上价格段产品关注比例大幅上涨9.5%，增加的关注份额主要来自1000-1999元价格段。

(图)2014年6-7月中国通话平板电脑产品价格关注比例对比

　　?本月通话平板电脑市场均价上涨137元

　　ZDC监测数据显示，本月通话平板电脑市场均价为1612元，较上月增加137元，涨幅相对较高。主流品牌中，三星与联想产品价格相对较高，均价接近2000元。平板市场新成员华为产品均价与市场均价基本持平，达到1604元。

　　与之相比，酷比魔方、华硕等七家品牌则以中低端市场为主，均价都在1200元以下，Colorfly价格优势最为突出，均价仅为399元。

(图)2014年7月中国通话平板电脑市场产品均价对比

　　3、产品类别

　　?本土通话平板依旧占据市场关注优势

　　7月通话平板电脑市场上，从产品归属地的角度来看，本土通话平板依旧占据市场关注优势，品牌关注比例为55.4%，较国际品牌高10.8%。关注比例变化方面，国产品牌用户关组度出现小幅下滑，由上月的56.5%降至55.4%，降低1.1%。

(图)2014年6-7月中国通话平板电脑产品类别关注比例对比

　　产品：YOGA刺金平板 16GB-3G 联想 平板电脑

　　4存储容量:16GB存储容量产品占主流

　　4、存储容量

　　?16GB存储容量产品占据市场主流

　　从产品存储容量的角度来看，7月16GB存储容量产品占据市场主流，产品关注比例达到62.3%。其它存储容量产品中，8GB产品热度相对较高，用户关注度为23.1%。关注比例变化方面，本月16GB存储容量产品关注比例出现上涨，较6月增加12.6%，涨幅明显。

(图) 2014年6-7月中国通话平板电脑产品存储容量关注比例对比

　　5、屏幕结构

　　?7-8英寸与9-10英寸产品关注比例明显下滑

　　7月通话平板电脑市场上，7-8英寸产品用户关注度最为集中，占比达到54.6%。8-9英寸与10英寸及以上产品关注比例较为接近，分别为16.1%和18.7%，其它屏幕尺寸产品用户关注度相对较低。

　　对比6-7月关注度数据来看，本月7-8英寸与9-10英寸产品所占关注份额出现明显下滑，流失的用户关注度主要转向8-9英寸和10英寸以上产品。

(图) 2014年6-7月中国通话平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

　　三、品牌分析

　　(一)关注比例走势

　　?三星品牌关注比例整体呈上升趋势

　　7月通话平板电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额超七成，三星与联想优势明显。具体走势方面，1-7日三星与联想品牌关注度呈胶着状态，8-23日三星呈持续上升走势并达到全月峰值40.5%。联想则在15-23日出现明显下滑同时跌至全月最低值28.3%。月末两家品牌的关注度相对保持稳定，但关注差距已经扩大至11.3%。

　　同冠亚军相比，本月酷比魔方品牌关注比例呈波动走势，但浮动区间在5.0%-7.0%之间，相对保持稳定。

(图)2014年7月三大通话平板电脑厂商品牌关注比例走势

　　产品：YOGA刺金平板 16GB-3G 联想 平板电脑

　　5、厂商分析:三星市场平均竞争力占优势

　　(二)产品价格分析

　　?三星与联想在2000元以上价格段竞争激烈

　　7月通话平板电脑市场上，三星与联想作为国内通话平板的人气厂商，两者在2000元以上价格段产品的竞争最为激烈，同时该价格段所占关注份额均超过自身总和的50.0%。其它价格段中，三星的用户关注度完全集中在1000-1999元价格段，联想则在1000元以下价格段投入较多，占比为31.4%。

　　与之相比，酷比魔方的用户关注度主要集中于1000元以下价格段产品，关注比例达到77.4%，远高于联想的31.4%，产品的价格优势较为突出。

(图)2014年7月三大通话平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

　　(三)单品关注率分析

　　?三星产品市场平均竞争力相对较高

　　ZDC监测数据显示，本月三大厂商在售产品数量分别为9款，13款和8款，产品数量较为接近。从市场平均竞争力的角度来看，本月三星凭借品牌关注度方面的优势，以4.12%的单品关注率领跑整体市场。联想紧随其后，单品关注率为2.32%。

　　与之相比，酷比魔方由于在用户关注度方面处于劣势，因此单品关注率相对较低，仅为0.83%。

　　(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图)2014年7月三大通话平板电脑厂商单品关注率对比

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