4K电视全球出货量中国占比下降至60%

　　4K(超高清)液晶电视于2014年第二季度单季出货量超越2013年度出货量。根据NPD DisplaySearch全球电视出货量及预测季度报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)显示，今年第二季度4K液晶电视出货量达210万台，超越2013年度出货量160万台。主要来自于第二季度电视品牌厂强力的推广下，4K俨然成为高阶液晶电视标准配备。

　　随着2014年4K电视新机种的发布，各区域的4K出货版图产生了变化。在2013年中国电视品牌采取低价4K的销售策略亮眼，占有每个季度80%的市场份额。虽然低价的背后隐藏着4K电视内容选择性不多之现状，然而因为中国电视品牌强调4K为高分辨率的策略，成功转移消费者注意力。同时从今年开始4K电视内容愈来愈丰富，来自全球各地的电视品牌逐渐强力推广新一代4K电视。

图一、全球4K电视出货量(单位:千台)

来源: NPD DisplaySearch

　　就4K电视全球各地区版图的变化而言，明显看出中国4K电视出货量占比下降至60%，但也有可能是因为电视业者对于中国市场以外的需求过度乐观。”新一代4K电视打开了高端电视市场的销售之路，但这只是开始，除了分辨率的追求之外，丰富多样化的4K电视内容才能长期巩固4K电视的销售成绩”， NPD DisplaySearch欧洲市场研究总监Paul Gray提到。

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