芯片厂薄利多销力促大陆4G手机换机潮

　　2014年第4季即将来临，由于是2015年上半新款智能型手机设计导入(Design-in) 关键时刻，全球手机芯片厂纷准备应战，尤其大陆低阶4G手机市场被众家手机厂视为兵家必争之地，为抢攻2015年大陆4G手机市占率，近期终端品牌及芯片业者纷重新发动价格战，部分指标性手机厂或热门机种所拿到4G手机芯片报价，已接连突破8 ~9美元关卡，向下直逼6~7美元防线，业界预期2015年上半恐进一步下探6美元防线，甚至将首度低于3G手机芯片报价。

　　大陆4G手机杀价取量成共识

　　随着大陆4G手机市场进入大陆十一长假冲刺出货阶段，终端市场及供应链再度酝酿新一波4G手机换机潮造势活动，由于大陆手机品牌厂及电信营运商都有意针对 4G手机杀价取量，以达到原先所预期2014年4G手机出货目标，加上全球芯片供应商亦非常捧场，低阶4G手机芯片在跌破10美元大关后，近期一路急速往 8美元防线下探。

　　大陆白牌手机厂指出，2014年上半低阶4G手机芯片报价仍可守稳10美元水准，近期高通(Qualcomm)Snapdragon 210全面发动价格攻势，直接喊价9美元，且针对大客户成交价势必低于9美元，迫使联发科、迈威尔跟进降价，甚至被迫跌破9美元、直逼8美元防线。

　　值得注意的是，第4季将进入2015年上半新款智能型手机设计导入关键时刻，由于2015年上半展讯将新推4G手机单芯片，加上联发科、高通及迈威尔 (Marvell)亦纷有全新改版动作，低阶4G手机芯片报价恐再度跌破7美元关卡，并可能持续再下探6美元防线，届时4G手机芯片价格恐比3G手机芯片还低。

　　芯片厂薄利多销力促大陆4G手机换机潮

　　IC设计业者指出，目前联发科8核3G手机芯片仍守稳在6~7美元价格区间，大陆低阶4G手机芯片价格似乎即将与高阶3G手机芯片进入价格死亡交叉局面，事实上，从近期大陆低阶4G手机新品价格动辄喊出人民币799、899元，早就比8核3G手机产品还便宜情形看来，大陆手机品牌厂已下定决心全力冲量，希望能尽早启动大陆4G手机市场换机潮。

　　全球主要手机芯片供应商现阶段亦全力配合下游客户，先采取薄利多销的方式来经营低阶4G手机芯片产品线，毕竟若无法协助手机品牌及白牌客户守住大陆4G手机市占率，芯片厂后续订单动能便将明显减弱。

　　IC 设计业者坦言，通常每年第2及第4季是最容易发动价格战的两个时段，因为此时是下游品牌客户及组装厂决定下一次手机新品零组件供应的关键时刻，近期芯片大厂高通率先将低阶4G手机芯片报价往下压低，对于市场具有一定的影响力，使得大陆低阶4G手机芯片价格接连跌破重要防线。

　　面对2015年上半展讯新一代4G手机单芯片价格势必紧盯联发科，将再便宜约1~2美元，加上其他4G手机芯片供应商亦将有相关折让动作来应战，预期这一波4G手机芯片跌势恐暂难止住，且至少将延续至2015年上半。

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