2014年Q2全球平板电脑:苹果三星惨淡 白牌逆势成长

　　2014年Q2全球平板电脑出货量为5,506万台 白牌平板逆势成长

　　市场研究机构DIGITIMESResearch统计，2014年第二季全球平板电脑市场，原预期为出货领头羊的「非苹」主要品牌，在小尺寸Wi-Fi平板市场饱和、淡季效应及供应链缺工与良率等问题下，新品出货大多不如预期。苹果(Apple)则持续出货低潮，而白牌平板则受益新兴市场通话平板商机逆势成长，全球平板第二季出货为5,506万台，较前季衰退4.5%，年增率为17.9%。

　　非苹族群中，包括三星电子(SamsungElectronics)、联想(Lenovo)与华硕(Asus)等主要厂商表现均不佳。三星衰退最为明显，中高阶Android产品未能创造差异性、加上为成功扩张8寸市场，且平价机种性价比亦不佳等因素，造成三星无法延续前季出货力道;联想因中国大陆通话平板销售不如预期，及部分产品缺工，而下修第二季出货;华硕则仍在处于产品策略转向平价通话平板的过渡期。整体非苹平板第二季出货仅达1,896万台，较前季衰退12.7%。

　　平板电脑市场龙头苹果因市场饱和及迈入淡季，出货持续下滑至1,410万台，较前季衰退一成，出货内容则转向视网膜iPadmini。白牌平板第二季则增加至2,230万台。平板尺寸方面，10寸以上大平板在品牌平板占比连续第4季提升，8.x寸则在三星出货不利下，占比再度打回1成以下。

　　品牌平板台厂代工出货方面，DIGITIMESResearch表示，第二季台厂品牌平板出货已跌破2,000万台，台厂占比则在六成左右。和硕与广达分别受惠视网膜iPadmini出货提升及华硕明星商品订单，第二季代工占比皆有成长。

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