彩电下半年新品回归智能体验 彩电产品软性服务能力需增强

       2014年8月，长虹、康佳同步发布下半年彩电新品，创维紧随其后于拉开下半年新品面纱。至此，由三大国产巨头揭开了下半年彩电市场新品上市帷幕。

       彩电下半年新品回归智能体验 人机交互成为主消费点

       纵观各彩电企业下半年的新品特点，可以发现，与上半年仅仅高喊“4k超高清”等显示技术革新理念不同，下半年的彩电新品更看重智能化发展。康佳自年初推出“易”概念后，此次发布的TV slim电视是承载了康佳提出互联网“易”战略布局的核心产品。据悉，康佳此次投资2亿元重塑新品牌，与优酷深入合作。电视牌照方是优酷土豆前不久5000万元投资入股的国广东方。新发布的电视由两家合作推出优酷UI，内容一键直达。优酷将以50G宽带作为储备，保证热点资讯、网友作品随时更新，并首推热播剧场。

       而长虹的CHIQ新品升级发布，现场就邀请百人共同粉碎遥控器，通过“扔掉遥控器”，“自由看电视”理念的提出，彻底解决智能电视“人机交互体验差、电视无法移动、内容获取不便捷”等诟病。在主界面有连接电视、带走看、搜索和遥控器扫一扫的快捷入口，界面显示更清晰，功能分区更简单了。

       创维推出GLED电视，也正式宣布GLED电视是国家高科技项目首次实现国产高端芯片应用于民用彩电设备并实现商业量产的成果。在功能的实现上，通过“开机快、操作快、搜索快”三大优势坐实用户的体验感受。

       互联网企业搅局影响逐步减弱 彩电企业回归良性竞争

       据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据统计，2014年上半年国内平板电视销售量收紧，规模达到2000万台，相比去年上半年下降15.3%。同时，乐视、小米以低价格和互联网思维杀入电视机领域后，一批传统彩电品牌纷纷跟进，但价格战直接影响了各品牌的业绩。今年开始，TCL、创维、长虹开始调整战略，更多推出代表高端产品的子品牌，转向用户和品牌经营。

       由此可见，自去年互联网企业搅局传统彩电业的影响已然逐步减弱，彩电巨头有条不紊回归良性竞争。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：在彩电市场趋于饱和的境况下，一味通过沉溺价格战赚取市场的行为，只会进一步损失彩电产品的价值及真正的议价空间，互联网时代的电视行业，用户交互体验才是核心。互联网思维督促企业把产品做到极致，才能打动日益挑剔的消费者。

       互联网电商将成未来盈利新格局 彩电产品软性服务能力需增强

       就在前几天中国电子商会联合优朋普乐发布的《互联网电视白皮书》中，很多与会专家也提到，未来的互联网电视产品，不仅能够通过消费者的浏览习惯进行记录，根据个人的喜好调整节目菜单。同时更要在消费者观看过程中产生购买需求时，能够得以实现。使互联网电视可以充当电商的功能，这也将是彩电产品未来一个新的盈利增长点。而目前还是存在彩电产品内部平台的独立操作能力欠缺的问题，也可以作为未来软性服务能力提升的方向。

       中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为：在娱乐化时代，如何将用户重新笼络到电视机旁，提升电视机的开机率。首要问题就是要丰富彩电产品的功能属性，在满足观看硬性指标的需求前提下，不断提升软性服务能力，真正使智能电视成为未来智能家居的核心。