湖南卫视推智能手表 “噱头大、价格高”恐难以长存

　　近日，湖南卫视旗下的芒果传媒推出了咘瓜亲子智能手表，手表可通过APP与家长的智能手机配对使用，支持子对讲、智能定位等功能，售价799元。

　　Bella点评：

　　智能手表今年一直处于“发高烧”状态，不仅三星、微软、索尼、华硕、LG等电子企业出手，看似与其不相关的门外汉湖南卫视、世纪佳缘婚恋网站、奢侈品牌LV都想“趁机揩油”。这些毫无关联的企业和平台之所以在这个时候进入智能手表行业，一是看中其发展空间，二是想利用自身资源打造更完善的盈利生态模式。笔者认为湖南卫视此时推出智能手表，主要是基于以下几点考虑：

　　首先，跟风智能手表热潮。苹果在9月的发布会上推出首款智能手表APPLE WATCH，其在行业一贯引领风潮的影响力让智能手表在今年成为焦点。其次，利用《爸爸去哪儿》的明星效益。《爸爸去哪儿》是人气火爆的全民节目，借助《爸爸去哪儿》湖南卫视已成功推出同款手游，同名大电影也大获成功。可以说，只要和《爸爸去哪儿》沾边儿的相关产品，都可获得巨大关注。第三，推广自己的互联网布局。湖南卫视一直不满足于单一的电视平台，而是想在互联网方向立足。咘瓜手表并非湖南卫视拥抱互联网的首次举动，2013 年元旦湖南卫视官方推出基于客厅用户的移动互联社交应用——呼啦，目前已有 600 万用户。咘瓜亲子智能手表发布会上，出现“yunos助力咘瓜手表搭建智能移动互联网生态”的字眼，其在互联网行业的野心可见一斑。

　　湖南卫视智能手表定位“亲子”主题，把两个焦点“智能手表”与“爸爸去哪儿”结合在一起，村长李锐、杨威父子出席咘瓜亲子智能手表产品发布会，吸引大量注意力。噱头是有了，那么市场呢?咘瓜亲子智能手表借助阿里集团旗下的阿里云，与天猫电器城全面合作。9月19日《爸爸去哪儿》播出之夜，咘瓜智能手表在节目中完成全球首秀，同步开放预售，以“电视+网络”的方式首发。有全国第一大电商天猫协助，咘瓜亲子智能手表在发布初期出现了购买热潮。

　　尽管如此，但相较在电视方面的成就，湖南卫视的智能手表实在谈不上多吸引人。去年360 已推出儿童手环，已具备咘瓜亲子智能手表的大部分功能，除开《爸爸去哪儿》的号召力之外，咘瓜智能手表在硬件上没有多少惊喜，而且799元的定价相比360儿童手环199元过高。

　　是“门外汉”凑热闹也好，还是借用手表打开湖南卫视在移动互联网行业的布局也好，在笔者看来，咘瓜手表只能是小众的消费品。可能会在初期赢得《爸爸去哪儿》粉丝的购买热潮，但长期来看，咘瓜手表功能与价格不成正比，硬件配不上价格，若一直保持高价位，初期购买热潮之后会归于平淡。

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