TrendForce：2015智能机出货年增率或腰斩

　　随着主要市场的智慧型手机渗透率已偏高，市场调查机构TrendForce预估，2015年全球智慧型手机出货量将比今年成长12.4%，成长率比今年腰斩，高规低价将是2015年主流，只有苹果可以不受影响，另外，中国智慧型手机品牌出货量在2015年可望持续增加，但受到过度竞争影响，微薄的利润将进一步下滑。

　　TrendForce表示，历经多年的高度成长后，今年全球智慧型手机出货动能首度出现明显放缓，出货量年成长缩减至25.9%，总量则为11.68亿支，由于智慧型手机趋于饱和，2015年全球智慧型手机出货成长滑落至12.4%、相当于出货量为13.13亿支，而其中最大成长动能仍由中国品牌商驱动，也带动中国品牌业者2015年出货量成长率可达17%，高于市场平均值。

　　面对2015年，TrendForce认为，在中国内需市场加持下，中国智慧型手机品牌业者出货量可望持续增加，而外销亦是中国业者维系成长的关键，不过，中国一线品牌联想、华为、小米、酷派、中兴、TCL阿尔卡特中，仅有华为、中兴的外销触角，可以在欧洲与美国抢下一席之地，TCL阿尔卡特则以南美洲为主，其他品牌的外销几乎都以印度市场为主。

　　由于中国品牌着眼的市场相同，TrendForce表示，除了规格与发表时程差异化之外，完全竞争的市场态势将会让智慧型手机价格快速下滑，导致原先有限的毛利率再一步下降。

　　也因为智慧型手机发展已臻成熟，硬体不再有太多的进步与差异化空间，导致中国业者掀起的高规低价风席卷市场，TrendForce表示，除苹果以外，其他品牌难以摆脱高规低卖的窘境，2015年性价比高的中低价手机将成为各家厂商的主打重点。

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