中国品牌将是2015年智能手机市场主力

　　市场研究机构 TrendForce 观察指出，历经多年的高度成长后， 2014年全球智慧型手机出货动能减缓，年成长缩减至25.9%，达11.68亿支;该机构手机市场分析师吴雅婷表示，由于智慧型手机渗透率趋于饱和，估计 2015年全球智慧型手机出货成长滑落至12.4%，约13.13亿支，而其中最大成长动能仍由中国品牌商驱动，中国品牌2015年总出货成长可望达到17%，与全球相较数字表现明显突出。

　　2015年智慧型手机趋势分析如下：

　　(1) 中国品牌持续崛起，出货量虽增加但毛利空间更为压迫

　　有别于其他较成熟市场，中国智慧型手机的竞争程度更为激烈，联想(Lenovo)、华为(Huawei)、小米(Xiaomi)、酷派(Coolpad)、中兴(ZTE)以及TCL六大本土品牌除了抢攻内需，也争夺外销。由于着眼的市场相同，除了在规格与发表时程差异化之外，完全竞争的市场态势也让价格快速下滑，导致原先所剩有限的获利能力将再一步下降。2015年值得观察的是出各家在硬体之外(如社群、app、行动支付)的差异化，以及二到三年间较为明显的整并潮。

　　(2) 除苹果以外，其他厂商难摆脱“高规低卖”窘境

　　苹果(Apple)今年推出的 iPhone 6/ 6 Plus 出货表现可圈可点，主要在于反映出原先 iOS 使用者对于大尺寸萤幕的渴望程度，并非在硬体方面有特别超前的创新。除了iOS以外的领域，不论是 Android 或是Windows的用户对于手机的期待逐渐转为价格导向，毕竟市面上的同质产品众多的前提下，价格还是维持最关键的决定因素，2015年性价比高的中低价手机将成为各家厂商的主打重点。

　　(3) LTE建设日趋成熟，AP厂主推4G晶片出货

　　历经超过两年时间的架设，全球4G网路基础建设将在2015年达到相对成熟阶段，使得应用处理器(AP)与其他硬体厂商的新产品得到最佳效能的使用环境。吴雅婷表示，2014年在4G领域的竞争上，高通(Qualcomm)显然超越联发科(MediaTek)，但预计到 2015年上半年两家全产品线大多已转为4G产品，并且在下半年正式全面渗透到中低阶的智慧型手机出货。

　　(4) 硬体规格竞争胜出关键在使用者体验

　　在智慧型手机产业链中，高阶旗舰机种为最主要推动硬体规模推陈出新的关键角色。2015年趋势将更贴近消费者的使用体验，包含可以带来差异化的零组件如金属机壳、双或多镜头以及3D萤幕等。

　　(5) 手机支付发展中，智慧型手机将更贴近使用者生活

　　由于各国政府的法规并不相同，目前手机支付的应用仍处于早期发展阶段，但站在消费便利性的角度，手机支付的发展是必然的趋势。2015年为法令规范的发展期，在少数发展较成熟地区将会看到实际商业模式，为智慧型手机带来新的应用契机。

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