2014年Q3 PC零售量回暖

　　IDC最新发布的《中国PC零售量(Sale-out)季度跟踪报告，2014年第三季度》显示，中国PC市场在第三季度Sale-out总量为977.1万台，较去年同期下降7.1%。其中，台式机同比降幅为4.4%，笔记本电脑同比降幅为9.4%，而上季度笔记本同比降幅达22%。

　　2014年以来，中国PC市场Sale-out虽继续处于下滑趋势，但相比第二季度已经明显放缓。究其原因，一方面是第三季度正值学生返校高峰，学生群体在消费市场的比重上升，对PC Sale-out的拉动作用明显，另一方面，在当前平板电脑及智能手机保有率上升，增速放缓的情况下，市场对PC的需求会得到一定程度的释放。

　　PC Sale-out渠道方面，第三方电商平台(eTailer)的销量占比依然保持增长态势，但上升趋势趋于平缓，IDC预计2015年eTailer渠道销量占比将达18.7%。国美、苏宁、宏图三胞等大型连锁卖场(Large Format Retail, LFR)在经受电商冲击的同时，自身也在探索线上销售渠道。IDC数据显示LFR渠道Sale-out占比仍处下滑趋势，未来有望通过有效整合自身的线下线上渠道资源，实现渠道份额占比的提升。而占据较大份额的传统渠道(Traditional)，其渠道占比还会持续走低。

　　1. PC库存压力依然明显 虽然PC 市场Sale-out显示出一定的回暖迹象，但结合厂商出货量(Sale-in)来看，各渠道库存压力仍然较大。IDC数据显示，2014年第三季度PC市场额外库存量为130.7万台(注：额外库存是指在正常库存量基础上额外的库存余量)，相比上一季度的142.9万台稍有回落。预计第四季度会消化部分台式机库存，PC额外库存量有望降至118.3万台。IDC认为，在如今PC回暖缓慢、市场需求疲软的情况下，各厂商仍需理性出货。

　　2. DIY台式机及笔记本将成为PC回暖的主要拉动力 IDC预计2015年全年PC Sale-out将在3,429万台左右，相比2014年继续回暖，主要拉动力来自于DIY台式机和笔记本。DIY台式机具备平板电脑及智能手机所不具备的游戏性能，可在高端游戏市场占据一席之地，同时DIY台式机也能满足价格敏感消费人群的需求;笔记本则借助比重逐渐增长的学生消费群体，实现销量的回暖。

　　3. PC零售在4-6级市场将具备长期发展空间 目前4-6级PC市场因受到智能手机、平板电脑的影响，仍处于下滑趋势。虽然短期内1-3级PC市场会有好转迹象，但长期来看，PC在4-6级市场的不可替代性要远高于1-3级市场，因此，4-6级市场以及农村市场依然是PC零售的主要方向。

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