360再生炉灶做手机 4亿美元入股酷派“大神”胜算难料

　　近日，关于奇虎360将斥巨资重新杀回手机业的传闻终于落定。

　　12月16日晚间，奇虎360和酷派集团同时发布公告称，奇虎360将投入4亿美元现金(约合人民币25.37亿元)入股酷派旗下的全资子公司Coolpad E-Commerce集团，占有45%的股份，酷派集团持有余下55%的股份。

　　根据公告，合资公司“将放大酷派在智能手机的设计、生产、供应链管理以及售后服务上的丰富经验，并获益于奇虎360在智能手机应用及在线市场上的强大能力”。奇虎360将为酷派的手机提供包括手机安全、应用商店以及手机搜索等的内置应用。

　　此前，360董事长周鸿祎就公开造势称：“我准备搬家到南方去。”而后业内关于360将斥资50亿元投资一家位于深圳的手机大厂的传闻一时叫嚣尘上。周鸿祎迅速回应传闻笑称，“我刚准备搬家，没决定去深圳还是东莞，你们就弄出这么耸人听闻的收购方案。雷军那么大声势投美的围剿格力也才花12亿，50亿是什么概念需认真想想。”

　　事实上，此次360和酷派大神的合作也是经过诸多考量，这也是继2年前360特供机败北之后，360第二次进入手机市场。

　　酷派大神凭借母品牌的优势拥有成熟的品控和供应链管理能力，可以能保证新公司能在短时间推出质量可靠的产品，而酷派大神在2014年的市场销量也是非常可观。此外酷派拥有近万项专利，同时拥有多项独家技术专利，与国外公司实现专利的交叉授权，而未来的智能手机市场不仅仅是价格战，更是专利战。目前酷派大神所走的互联网电商模式，需要大规模流量和推广资源以及推广投入，而360又具备这方面的优势，双方合作无疑可以弥补各自的短板。

　　早在2012年，360曾联手众多手机智能厂商推出“360特供机”，尤其与华为合作最引人关注，只是360特供机在与小米的冲击中使得360特供机以“流产”告终。

　　那么360缘何在当前手机市场饱和之际再度杀回手机领域呢?当前360股价持续下降，市值持续缩水，360需要在新的业务上寻找突破。此外，在移动互联网时代，PC端的成功无法复制到移动终端，无论是360还是其他安全厂商已失去往日的话语权，将由各大终端厂商掌控手机终端，而出货量大的手机厂商都会考虑自己做安全助手等产品，这将会影响了360业务扩展。

　　不得不说，早在两年前360联手众多手机智能厂商推出“360特供机”时，就与小米在业务上发生多次冲突，甚至引发大规模口水战，被笑称为“小三大战”。而当时360特供机和小米手机的对决中，360以失败告终。而如今，对于360重新返回手机市场，业内人士认为，360的模式将与小米类似，并不打算靠硬件赚一次性的钱，而是与360在杀毒软件行业的“免费”模式类似，由合作的终端厂商提供“零利润”或者“接近成本价”的定制手机，通过奇虎360的渠道直接供给用户，再通过增值服务转化为收入，把这部分收入与手机厂商进行分成。不管360将如何运作，但无疑将会对小米再次发起挑战。

　　360重返手机行业或已摆上日程，不管新公司的未来如何运作，但360入场做手机将把众多手机厂商从合作伙伴变为竞争对手，未来的竞争环境将更加恶劣。此外，360已经错过智能手机最好的风口，手机市场已经从两年前的的蓝海转变成竞争激烈的红海。黄金期已过，360重新杀回手机市场之路又能走多远?(责编：王琼芳)

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