杀出重围，两大韩系电视品牌2015年市占冲破四成

杀出重围，两大韩系电视品牌2015年市占冲破四成

　　在北美、中国等主要市场经济复苏及大尺寸产品促销带动下，2014年全年液晶电视出货量预计达到2.15亿台，5.4%的年成长率较原先预期来得乐观。TrendForce旗下光电事业处WitsView研究经理张闵尧表示，2015年电视出货规模预估将达2.23亿台，3.9%的年成长率较今年略为保守。主要由于电视面板价格连续三季上升，大幅压缩电视售价的促销空间，而两大韩系品牌三星与LG积极抢占市场，也排挤了其他品牌的成长空间。

　　三星与LG持续在电视市场扮演领头羊的角色，虽然目前电视市场逐渐迈入淡季，但两者在面板上积极备货的动作并无任何松动迹象，企图在2015年更进一步抢占市占。WitsView预估两大韩系品牌2015年合计市占率将冲破40%大关，而韩商的突围势必冲击中国及日系品牌的市场份额。

　　另一方面，对中国品牌而言，由于内需冷淡已是不争的事实，因此各品牌无不积极拓展外销市场，试图创造另一波成长动能。张闵尧表示，中国品牌在海外市场势必会遭遇韩商的顽强抵抗，阻碍外销增长力道，预估市占率仅由今年的26.3%微幅成长至明年的27.9%。至于日系品牌方面，近年在中、韩崛起的竞争挤压下，只能进一步聚焦于中、高端产品的推广，因此市占率恐怕将从今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。

　　4K与曲面依然是2015年电视产品最被关注的两大规格

　　由于面板厂全力推广4K产品，加上电视品牌视之为产品世代交替的要项，WitsView预估4K电视渗透率将从今年的5.1%大幅提高到2015年的14.2 %，其中中国品牌平均渗透率达20%，仍持续引领全球4K电视普及。

　　相对4K的积极扩张，曲面电视的市场接受度还有待商榷。除了各品牌对曲面的必要性仍存在歧见外，上游面板供给过度集中在特定面板厂手上，单一资源的问题同样成为曲面电视普及的一大障碍。WitsView预估曲面电视渗透率将从今年的0.5%微幅增加到2015年的2.5%，成长动能保守。

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