企业营销软文推广应走出的误区

 　　企业营销软文推广是一种成本低，效果好的网络营销方式。也因此备受广大公司的喜爱，对于软文营销，很多公司都比较偏向于营销新闻软文，选择门户网站，知名度比较高的网站发布，例如新浪，腾讯，搜狐，网易等等，门户网站用户的信任度高，也利于百度的收录，转载率也高。因此可以使得企业形象迅速传播到整个网络。在企业营销软文推广上也以门户网站等大型媒体为主。

　　相反，传统的广告特点是价格高，很多中小型企业无法承受这高昂的费用。并且消费者已经看惯了传统的硬广告形式，形成强烈的免疫能力，并产生了一定的排斥效应。可以说不仅费用昂贵，宣传效果又不好。这个时候若能借助互联网，有效采取软文来对企业做出宣传，能与传统的硬广告形成有效互补，注重软硬兼施，能起到很好的效果。

　　当今时代是一个互联网时代，互联网在日常生活中已不可或缺，可以说无孔不入的渗透到了生活中的每个角落，企业营销软文推广能够很快把企业的宣传内容发布到整个网络，等于就是让所有的人都看到了企业的宣传内容，进而就可以为企业带来大的效益。也可以说软文就是一种广告，但是写的却不像广告，这种形式在当今是一种新颖、有效、成本低的宣传方式。对于广告一词，由于一些不真实的因素，所以当人们提起后负面的反应偏多。因此采用硬性广告宣传不仅费用高，又很难得到想要的效果。而软文宣传速度快，成本低，效果佳，已经成为了现如今企业宣传的重要渠道。在激烈竞争的商业社会里，企业如果要立于不败之地的话，就需要塑造品牌的作用，而塑造品牌最有效果的就是软文，大力的宣传是提升企业形象的唯一途径。维护良好的企业形象便是企业的生存之源。

　　企业营销软文推广利用不当，很可能被误认为炒作卖点就是简单的“炒概念”。在制造产品卖点时，企业没有将主要的精力放在充分研究产品上.而是将产品束之高阁.更多地去寻求新、奇、特的概念，从而使得提炼的卖点缺乏有加勺实物支撑，自然使产品的推展变成了概念的炒作。卖点脱离了产品，成为空中楼阁，变得虚无飘渺。消费者不知其所云厂商更是空欢喜一场。

　　许多企业在新产品推广之际，投人“大手笔”对产产品的炒作卖点进行.宣传，但却发现自己苦思冥想的卖点缺乏对消费者的“吸引力”，消费者根本不买账，产品销量的增加更是难以实现。其中主要原因在于企业没有更多地从消费者角度去考虑炒作卖点的提炼，总把自己的产品利益扩大或者转嫁到消费者身上，造成自己的产品市场和自己所推广的炒作卖点对接不况夹的现象。

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