PC市场衰退两年正缓慢回温

　　根据国际研究暨顾问机构 Gartner 发布的初步统计结果， 2014年第四季全球个人电脑(PC) 总出货量达8,370万台，较2013年第四季增加1%;结果显示，经歷两年多的衰煺之后，该市场呈缓慢稳定好转。

　　Gartner首席分析师北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示：「PC市场曾因使用者装置多元化而萎缩，但现在已开始慢慢回稳。平板取代PC的浪潮在2013年和2014上半年达到高峰。目前，随着平板已大致普及于各主要市场，消费者支出也逐渐开始回流至PC。」

　　北川补充：「然而，不同区域还是有所差异。成熟市场大致上呈现正成长的走势，但新兴市场仍旧疲弱。美国是2014年第四季成长最多的地区。在欧洲、中东及非洲地区(EMEA)，西欧的PC市场在家用领域亦见销售佳绩。反观新兴市场的PC成长依然迟软。我们认为，主要係因这些市场的消费者极为偏爱智慧型手机和平板，因而较不重视PC。甚至连低价笔记型电脑也难以获得青睐，因为截然不同的行动装置使用习惯。」

　　2014年第四季联想(Lenovo)以19.4%的市佔率稳居全球PC出货量龙头(如表一)。联想本季在各地区的表现不一，其出货量在欧洲、中东、非洲及美国强劲成长，但在拉丁美洲和日本则陷衰煺。联想和惠普(HP)的市佔率差距在2014年第四季稍微拉近，惠普本季的成长率为16%，市佔率来到18.8%。惠普曾表示将全力投入装置市场，并且也开始在美国看到成长佳绩。惠普在欧洲、中东、非洲以及亚太地区的成长率同样亦高于区域平均值。

　　戴尔(Dell)维持第叁名的地位，市场佔有率12.7%;从2014年第四季的表现来看，戴尔已成功拓展至消费市场，这是该公司在融资收购之前最不重视的一块市场。

表一　2014第四季全球PC供应商初步统计结果 (单位：千台)(来源：Gartner，2015年1月)

　　美国2014年第四季PC出货量达1,810万台，较2013年第四季成长13.1%(参见表二)，此为该市场过去四年间成长最快的一季。惠普在前五大厂商中的成长最为强劲，其出货量成长了26.2%，佔美国总出货量的29.2%。

　　北川指出：「2014年第四季是近年来PC销售最亮眼的节庆季节。市场主要动力为行动PC，包括正规笔电、轻薄笔电及二合一笔电。价位在200至300美元间的低价笔电衝高了整体出货量，同时轻薄笔电和二合一笔电(萤幕可拆式笔电)亦呈强劲成长。这样的结果印证了我们的假设，也就是：随着平板已普及于绝大部分的市场，消费者支出开始回流至PC。」

表二　2014年第四季美国市场PC供应商初步统计结果 (单位：千台)(来源：Gartner，2015年1月)

　　欧洲、中东及非洲(EMEA)地区2014年第四季PC出货量达2,650万台，较2013年第四季成长2.8%。EMEA 微幅成长的主要动能源于西欧岁末购物季家用笔电销售量亮眼。其压低的价格使得这些装置吸引了一些塬本属于Android装置的目光，但却也因而对其平均售价(ASP)和厂商毛利带来负面影响。

　　就相对的价格来看，使用者对笔记型电脑和二合一笔电的兴趣似乎超越了平板。对于想要汰换一些老旧平板与笔电的使用者来说，这些结合了双重功能的二合一变形装置表现优异。

　　亚太地区市场2014年第四季PC出货量略为復甦，达2,660万台，较2013年第四季成长2%。儘管该区域整体上乐观，但各国仍有些许差异。亚太地区整体走势为止跌回升，復甦动力主要来自成熟市场。Gartner表示，这股谷底反弹的趋势显示用户数量已逐渐稳定，汰换的需求正在復甦当中。

　　不过北川也表示：「，消费者仍持续关注智慧型手机，尤其是中国和印度这类新兴市场，在这些地区，PC厂商越来越难说服消费者优先採购PC。这些地方的使用者更注重内容的消费以及智慧型手机所能做到的事。再加上其可支配所得有限，因此这些消费者在未看到需求之前皆暂缓採购PC，因而使得PC家用市场不復过去荣景。」

　　2013年联想和惠普在PC出货量的领导地位上几乎不分轩轾。但2014年，联想的全球出货量已拉开领先幅度，佔总出货量的18.8%(参见表叁)。惠普则以17.5%的出货量位居2014年第二。

表三　2014年PC供应商出货量初步统计 (单位：千台)(来源：Gartner，2015年1月)

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