大陆智能手机Q1出货 季减恐超过2成

　　转自台湾工商时报的消息，根据DIGITIMES Research走访大陆智能手机供应链与相关业者调查后发现，2014年第4季大陆业者因本土市场需求不若海外，整体季出货增仅8.8%，其中部分品牌业者因销售状况不如预期，第4季后半库存水准大增，影响季出货，而外销比例高的业者从第3季末开始受惠于海外市场销售旺季，出货均有10%以上成长。展望2015年第1季，DIGITIMES Research认为，受到第4季前半拉货太多导致库存增加与海外市场旺季结束影响，大陆智能手机产业整体出货季减将超过2成，外销比例高的业者季减幅度近30%。

　　2014年第4季华为持续调整销售通路策略，同时海外市场与电信商合作亦成功提升品牌知名度，以1,670万支出货量重回大陆业者冠军;TCL通讯因超过9成外销，在海外市场旺季单月出货皆超过400万支更胜前季，以1,410万支跃升第2;联想与小米分受3G产品与高端产品库存水准升高拖累，两者以季出货1,380万支并列大陆业者第3。

　　从季出货变化观察，中兴通讯在本土市场品牌影响力薄弱、产品定位消费者接受度低，加上海外市场面临TCL与华为的夹击，出货季减超过15%;OPPO在海外市场尤以东南亚表现最佳，但因8成以上出货以内销为主，受大陆市场需求拖累，出货季减7.2%。

　　展望2015年第1季，随着海外市场旺季的结束，大陆本土市场仍持续消化前季累积的库存，市场需求与供给将进入淡季。

　　大陆智能手机季出货表。(DIGITIMES Research提供)

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