艾瑞：2014女性应用增速明显，美柚持续领跑

　　移动互联网快速发展，据CNNIC统计，截止到2014年6月，中国手机网民规模已达5.27亿，其中44.4%为女性网民，而80%的消费决策是由女性来决定，力量不容小觑，因此商家纷纷向女性相关产品和服务的垂直领域拓展。其中，女性个人健康管理应用以其“闺蜜”定位，能够满足女性在经期管理、减肥、美容等多方面的健康诉求，而受到人们青睐。

　　发展至今，女性个人健康管理应用行业已成规模，根据mUserTracker监测数据显示，2014年12月，女性个人健康管理应用月度覆盖人数已达2402万人，其中Top5分别是美柚、大姨吗、经期跟踪器、月来越好-调经宝典、经期管理记录,我们将以此五款应用为主，对女性个人健康管理应用行业进行分析。

　　用户之势：各应用差距扩大，美柚居于首位

　　从日均指标看，各应用日活数据差距扩大。美柚9月日活用户突破200万人，12月到达行业峰值211万人;大姨吗全年较为平稳，日活用户稳定在130万左右;经期跟踪器用户规模在20万左右;月来越好第四季度涨幅明显;经期管理记录日活跃用户规模在10万以内。

　　从月度指标看，女性个人健康管理应用月度覆盖人数中8成用户分布在美柚和大姨吗两款应用上，其中美柚占据行业近5成用户，并于8月率先突破1000万门槛，用户集中愈加明显，行业呈现二八格局。

　　活跃之势：行业呈现梯队化，各应用表现差异大

　　从使用次数上看，日均和月度指标中，各应用间均存在较大落差。

　　日均指标上，美柚自3月起一直呈现上升态势，6月份起突破300万次;大姨吗自2月数据有所回落，此后一直稳定在日均160万次左右;经期跟踪器较为平稳，维持在30万次左右。

　　月度指标上，美柚自8月起月度使用次数超过1亿次;大姨吗2月有所下降，全年稳定在5000万次左右;经期跟踪器呈上下波动趋势，月度使用次数在900万次上下;月来越好波动较大，最高突破1000万次，经期管理记录维持在200万次以内。

　　从使用时长看，各应用表现差异较大，美柚领先于其他应用。

　　日均指标上，美柚呈现“低开快走”态势，自3月份小幅回落后持续上升，9月突破600万级别;大姨吗自2月份下降后，日均使用次数一直稳定在400万分钟左右;经期跟踪器、月来越好和经期管理记录则大都在30万分钟以下。

　　月度指标上，美柚呈稳步上升态势，最高月达18648万分钟;大姨吗2月略下降后缓步上升，6月起稳定在11000万分钟上下;其他应用上下波动明显，月度使用时长在1000万分钟以内。

　　品牌之势：品牌忠诚度高，人均使用1个品牌

　　2014年1月到12月，中国女性个人健康管理经期类应用人均使用个数基本保持在1个，数据平稳，这反映出中国女性用户使用女性个人健康管理类应用具有较强排他性，单一品牌使用忠诚度较高。

　　综合来看，女性个人健康管理应用在2014年呈现良好的发展态势，但行业内分化明显。因此，女性个人健康管理应用在精细化运作现有的健康管理、社交等功能模块的基础上，还需充分利用现有平台拓展购物、营销、女性生活服务等领域，进一步探索女性健康管理应用的商业价值。

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